“青春怀旧”

记者梅冬妮

今年的金马奖颁奖典礼，主办方预计将邀请历届获奖的影帝、影后及导演共112位得主共襄盛举。这其中，执委会统计有18位影人已过世，另外2位失联……其中，最值得关注的是70年代当红影星“二秦二林”秦汉、秦祥林、林青霞和林凤娇，可望暌违30年再度同台聚首。事实上，不止是金马奖，《致青春》、《中国合伙人》两部青春题材怀旧片的大卖，早已拉开影视怀旧的序幕，而放眼望去整个娱乐圈的怀旧风近年来也是愈演愈烈。

当90后的妹子都在感叹自己晚婚，80后已然不会再爱了，整个社会好似一夜之间，因为一部情节简单的电影，进入了一个前所未有的“新怀旧”时代。这“新”新在年代，新在怀旧的人群，也新在怀旧的方式方法。公众媒体每天用各种方式轰炸并提醒着人们，请记得怀旧！殊不知，这小小的“怀旧”蕴含着巨大商机。不止如此，尽管不愿意承认，但在如今消费、传播、审美都如此快速的当下，人们除了用怀旧缅怀经典，用怀旧逃避现实，还能怎样呢？

现象

现象

借“老名声”上位是法宝

老人老歌祭不停，钞票赚不完

《我是歌手》这匹黑马最终创收3亿，让所有竞争者傻眼。一群人气殆尽，歌路陈旧的“资深艺人”们不但为自己赢得了第二春，顺便给90、00后普及了音乐历史，更让那个深陷泥潭播出此节目的卫视重获新生。《我是歌手》的受众广泛得让人讶异，长者借节目追忆往昔，幼者同是“为赋新词强说愁”地怀旧起来。“怀旧”一出，明星阵容、制作难度、追求新意，全部都成浮云。观众席里一波未平一波又起的泪眼朦胧，和“又让一家人团坐在电视机前”的盛况，宣告怀旧的胜利。

其实，《我是歌手》不是一个偶然。《我是歌手》之后，以《我为歌狂》、《歌声传奇》等为首的新一批怀旧生力军随即诞生，同样是老歌老咖的同场竞技，“怀旧”的消费远还没有停息。怀旧不是新发明，早在许多年前，各种打着“缅怀”旗号的音乐活动层出不穷，今年更甚。每年一度的邓丽君、张国荣纪念，今年还加上了Beyond成立30周年。不止路人甲乙丙丁，就连明星艺人也不忘发个微博凑下热闹，向前辈致敬，顺便晒几张萌照，忆一下当年勇。表面看上去，只是粉丝们狂热的自发行为，但实际上多少打着类似招牌的演唱会和盈利活动从未停止。只要还有人消费，无数“小邓丽君”、“小张国荣”、“小黄家驹”便会无止境地“春风吹又生”。

冠以“青春”就能大卖

往往成功的摇滚人，其创作主旨都离不开“青春”、“梦想”、“挣扎”、“批判”。现如今，原本小众的专属于摇滚的主题，现在被推而广之赢得空前的万众拥戴。一部《致青春》近7亿的票房暂且不说，其社会影响力的的确确令人叹服。浅表地看，主题讨巧有共鸣；深入地看，“小燕子”的青春效应功不可没。

电影中描述的那批“青春”是许多走进影院的观众未曾体验过的，但他们中的大多数并不因为没有经历过而感到生疏，因为“怀旧”是人们与生俱来的本领。更何况，怀揣着对“小燕子”这一角色的无限追忆，以及现在所能看到的她的成长，对更多冲着导演名声走进影院的人们来说才是真正的“致青春”。“小燕子”的烟消云散也伴随着自己的青春飘荡在风中，这种淡淡忧伤足矣，电影拍什么管它呢。

女生们感念旧情余音未了，三条汉子合伙创业的故事又感动了大批影迷。看《中国合伙人》让不少人明白了一件事，即使你所经历的还未失去，你也可以预支“怀旧”，提前“老”一把。《合伙人》中的三位主角，如今国内的莘莘学子都不陌生，三位的光荣历史不少学生都如数家珍。坐在影院里的观众，大多不经提醒都会自觉将角色和现实人物相比照，很自然地将自我也安插其中，想想那个时间地点，自己曾在做些什么。观影时，影院里传来最多的窃窃私语便是，“我去北京上过他的课”、“他来过我们学校讲座”。“怀旧”的动作就这样悄无声息地进行并完成，内心得到满足和释放，观众满足，票房卖座。

翻拍可谓是各类“怀旧”商品的祖师，从今年仅仅半年的情况来看，就有《笑傲江湖》以及《新编辑部故事》还有播出不久的《大宅门1912》、《爱在春天》问世。不谈质量，光是话题和噱头就让人充满兴趣，想点开遥控器一探究竟。剧好不好看已不再是主导其收视的关键所在，网络上流传的各种关于新版本的妙语点评，足以见得这些翻拍剧因为“前人种树”少走了多少弯路。

《步步惊心2》、《爱情公寓4》、《乡村爱情6》，这些“剧二代”们，无疑也是依靠“品牌效应”打下天下。虽然看过的观众，大多没有给好评，称其“内容拖沓，没有新意”，“严重抄袭，没有原创”，但这些丝毫都没有影响其收视和影响。还是有大批“脑残粉”认准这个金字招牌，勇往直前地追下去。

释疑

怀旧是另一种创新

消费主力军为何怀旧

80后一代在社会和家人的庇护和过分关注下成长，但即便是80末尾的一代人也都已即将告别白衣飘飘的年代。就业、买房、结婚、生子、升迁，在永不停歇的人生战场中，永远“亚历山大”。于是原本抱怨重重的校园，成了心灵最好的归宿。80年代、90年代的大学生群体，出入社会，成为这个社会的消费主力，自然成为这场“青春怀旧”消费的主力军。于是买单的人有了，制造者更带劲了。

如今，大多经济独立的人们，都要和青春难舍难分地Say个Bye了。这一看似和娱乐产业无关的变化，恰恰促成了“青春怀旧”风的来袭。这一最天然最有效的营销法宝，无意间将整个时代带入到网络时代的乡愁中。空泛、漫无目的、只想逃避地怀旧式消费应运而生。电影、电视、音乐、网络无不配合着消费者的步调，调整着自己的产品供给。

有心理专家这样分析道，“偶尔怀旧，可以从中获得能量，就像是旅行一样，可以让我们有积极的动力。但凡事过犹不及，太过于缅怀过去只能增加我们对现在的不满情绪。”诚然，当下的诸多娱乐产品主题都离不开对往昔的回顾，但观者是否为了躲避周遭压力一味沉溺于怀旧中，这显然是个问题。

《致青春》上映以来，虽然票房卖座，但也有不少声音表示，“只有长得好看的人才有青春”；网友CL表示，“影片里的青春和我的相差太远，主人公们上大学的时候，我还在上小学，谈何怀旧？”也有影迷对《中国合伙人》吐槽，“影片里讲的是自主创业，这和我出门找工作实在差太远”。娱乐地看电影，理性地去生活，才是适度怀旧应有的态度。

武汉音乐学院副教授，音乐传播学授课教师孙凡，在看待《我是歌手》等节目的大热时称，“怀旧只是一方面，任何一代人都有怀旧。我看主要还是节目形式的新颖，这跟大的环境有关。选秀进入第十年，观众看到的只有‘秀’，耳朵却在期待好的作品。唱片的萧条没有带给人们经典，借助这个节目使得大家有了重温经典流行歌曲的机会。”

“另一方面，《致青春》的明星效应，主题也相对新颖，描述了70后这一批即将步入中年，也鲜被关注的人群，电影才会有如此优异的成绩。其实怀旧本身也是一种创新。”孙凡这样说道。

制图 陈巾帼