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Home Wirtschaft Webwelt & Technik Werbespot: So emotional wirbt die Bahn für Toleranz Wirtschaft Smart Living Stellenmarkt Karriere Digital Geld [2b4f3025a51b41af863fd5d61f8f1de0] Webwelt & Technik Lektion in Toleranz Warum der neue Bahn-Spot so stark polarisiert Veröffentlicht am 16.03.2017 | Lesedauer: 2 Minuten Von Laurin Meyer So kämpft die Deutsche Bahn gegen Vorurteile (BUTTON) Die Deutsche Bahn hat einen neuen Werbespot veröffentlicht. Mit dem Spot will die Bahn gegen Vorurteile kämpfen - und sorgt im Netz für geteilte Meinungen. Quelle: Deutsche Bahn Personenverkehr Autoplay [ ] Der neue Werbespot der Bahn wurde schon mehr als eine Million Mal auf Facebook angeklickt. Er ist eine kleine Lektion in Toleranz. Doch die Hasskommentare ließen nicht lange auf sich warten. 0 Kommentare (BUTTON) Anzeige Es ist eine Begegnung, die in der heutigen Zeit besondere Brisanz hat. Im ICE sitzt ein Student einer jungen Frau mit Kopftuch gegenüber. Unweigerlich malt er sich aus, wer sie zwingen würde, es zu tragen. Die Familie? Der Mann? Diese Begegnung hat die Deutsche Bahn nun für ihr neustes Werbevideo inszeniert. Untermalt von seichtem Geklimper und sanft spielenden Streichern, räumt der Spot mit den Vorurteilen des jungen Mannes auf. Das Video mit dem Titel „ToleranzZeit“ markiert den Start einer ganzen Werbereihe. Die Bahn will damit für mehr Toleranz werben – und für sich selbst. Dahinter steckt die ausgeklügelte Strategie der Werbemacher: „Wir sind täglich Tausenden von Werbebotschaften ausgesetzt“, sagt Stephan Vogel, Kreativchef der zuständigen Marketingagentur Ogilvy & Mather. „Und letztlich sind wir doch imprägniert gegen alle.“ Anzeige Wer also zum Nutzer vordringen möchte, der brauche Menschen mit Themen, die bewegen. Dafür nehmen die werbenden Firmen immer häufiger eine klare Haltung ein – so wie nun die Deutsche Bahn. Vogel ist dabei wichtig: „Es geht hier um Werte und nicht um Parteipolitik.“ Sprüche unter der Gürtellinie Mit einem ähnlich emotionalen Werbethema erlebte die Handelskette Edeka in der Weihnachtszeit 2015 einen regelrechten Hype. „Zeit heimzukommen“, so hieß der Spot, und er erzählte die Geschichte eines einsamen Rentners, der seinen Tod vortäuschte, um seine viel beschäftigte Familie zu sich zu locken. Allein auf YouTube klickten ihn mittlerweile mehr als 55 Millionen Menschen an. Daran will die Bahn mit ihrem neuen Spot anknüpfen. Bereits nach einem Tag schauten ihn mehr als 1,1 Millionen Nutzer allein auf Facebook. Über 1500 Kommentare konnten sich ansammeln. Viele überhäufen das Unternehmen dabei mit Lob. Doch nicht jedem gefällt die klare Haltung der Bahn. Anzeige Erste Hasskommentare ließen nicht lange auf sich warten. „Märchenbuch“ und „Propaganda“ sei das, was die Bahn da mache, kommentieren Nutzer. Manche gehen sogar deutlich unter die Gürtellinie. So schreibt ein weiterer Nutzer: „Danach hat die Muslima ihn mit der Axt zerstückelt.“ Angst vor den Pöblern im Netz hat die Deutsche Bahn aber nicht. Zwar seien es viele Reaktionen, sagt ein Bahn-Sprecher, allerdings habe das Unternehmen nicht zum ersten Mal einen kontroversen Spot veröffentlicht. Und beleidigende oder rassistische Kommentare würden ohnehin gelöscht. © Axel Springer SE. Alle Rechte vorbehalten. Mehr zum Thema * BERLIN, GERMANY - MARCH 21: Richard Lutz, chief financial officer of Deutsche Bahn, listens at the company's full-year earnings press conference on March 21, 2013 in Berlin, Germany. The state-run railway said that net profit increased by 11 percent last year to 1.48 billion euros (1.91 billion USD) thanks to increased passenger numbers, making it a record year for the company. (Photo by Adam Berry/Getty Images) BERLIN, GERMANY - MARCH 21: Richard Lutz, chief financial officer of Deutsche Bahn, listens at the company's full-year earnings press conference on March 21, 2013 in Berlin, Germany. The state-run railway said that net profit increased by 11 percent last year to 1.48 billion euros (1.91 billion USD) thanks to increased passenger numbers, making it a record year for the company. (Photo by Adam Berry/Getty Images) Wirtschaft Richard Lutz So tickt der neue Mann an der Bahn-Spitze + Nikolaus Doll * Regionalexpress Regionalexpress Panorama Empörung in Thüringen Schaffnerin wirft Mutter mit fünf Kindern aus dem Zug * 2020: Neues Jahr, neue Gesetze 2020: Neues Jahr, neue Gesetze Neues Jahr, neue Vorschriften Klimazuschlag, Wohngeld, mehr Rente – Das ändert sich für Sie 2020 + Stephan Maaß * Bahnfahrt durch Irland Bahnfahrt durch Irland Interrail-Tour Im Zugabteil zeigt sich der Irrsinn des Alltags + Nicole Quint * ICE Züge der Bahn ICE Züge der Bahn Wirtschaft ICE sollen häufiger fahren „S-Bahn“ durch Deutschland – Bahn investiert Milliarden in neue Züge * Die Deutsche Bahn hat in Berlin die neue Generation der ICE-Sitze präsentiert. Im Rahmen der Veranstaltung „Mobilität erleben 2019“ öffnet das Unternehmen die Türen für einen Blick in die Werkstatt. 250 Gäste aus Politik und Wirtschaft haben die Möglichkeit, sich über 40 innovative Mobilitäts-, Informations- und Servicekonzepte zu informieren. Dazu gehören auch die neuen, bequemeren Sitze für den ICE 4 und den modernisierten ICE 3, die „neue Stimme“ für die Bahnhöfe sowie zahlreiche Verbesserungen rund um die Reisendeninformation. Die Deutsche Bahn hat in Berlin die neue Generation der ICE-Sitze präsentiert. Im Rahmen der Veranstaltung „Mobilität erleben 2019“ öffnet das Unternehmen die Türen für einen Blick in die Werkstatt. 250 Gäste aus Politik und Wirtschaft haben die Möglichkeit, sich über 40 innovative Mobilitäts-, Informations- und Servicekonzepte zu informieren. Dazu gehören auch die neuen, bequemeren Sitze für den ICE 4 und den modernisierten ICE 3, die „neue Stimme“ für die Bahnhöfe sowie zahlreiche Verbesserungen rund um die Reisendeninformation. Wirtschaft Modernisierte Züge Für breitere Sitze gibt die Bahn 40 Millionen Euro aus + Stephan Maaß KOMMENTARE WERDEN GELADEN * Impressum * Datenschutz * AGB * Kontakt * Karriere * Feedback * Jugendschutz * WELTplus * Newsletter * FAQ * WELT-photo Syndication * WIR IM NETZ + Facebook + Twitter + Instagram * UNSERE APPS + WELT News + WELT Edition Die WELT als ePaper: Die vollständige Ausgabe steht Ihnen bereits am Vorabend zur Verfügung – so sind Sie immer hochaktuell informiert. Weitere Informationen: http://epaper.welt.de Der Kurz-Link dieses Artikels lautet: https://www.welt.de/162921357