• Celebrities / Сексуальность в рекламе брендов. За и против ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ -- [email] [print1] ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ Сексуальность в рекламе брендов. За и против Многие бренды намеренно используют в своей рекламе обнаженное тело и сексуальные референсы, чтобы привлечь внимание покупателей -- девушка. Сексуальность в рекламе брендов. За и против В 1885 году другой табачный бренд «W. Duke & Sons» стал вкладывать в пачки -- повысился с $1,5 млн. в 1971 году до $77 млн. к 1978 году. Сексуальность в рекламе брендов. За и против При использовании сексуальности в рекламе вместе с товаром неизбежно «продаются» определенные ценности и взгляды, связанные с ней, другими словами, некая идея. Например, она может заключаться в том, что «невинность сексуальна» -- напечатана в журнале «New York Times Magazine» в феврале 1999 Сексуальность в рекламе брендов. За и против В рекламном сообщении может содержаться идея, что боль и насилие тесно связаны с сексуальностью и гламуром (как это делает «Versace») или, что женщине нравится ее зависимое положение или даже то, что женщина прилагается к покупаемому товару (например, в рекламе пива «Budweiser»). -- Фото: Реклама была опубликована в журнале «Playboy» в мае 1989 Сексуальность в рекламе брендов. За и против Очень часто в рекламу с сексуальным подтекстом закладывается идея, что -- соблазна Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексапильность вторгается в современную рекламу настойчиво, уверенно и часто. -- 2011 года Сексуальность в рекламе брендов. За и против Возникает вопрос, почему сексуальность столь эффективна в рекламе брендов. С маркетинговой точки зрения, сексапильность обладает преимуществом по той простой причине, что взывает к основным биологическим инстинктам человека и обладает невероятным мотивационным фактором, что особенно актуально в перенасыщенной медийной среде. Многочисленные исследования подтверждают, что использование сексуальности в рекламе привлекает внимание, долго сохраняется в памяти и повышает интерес к товару по сравнению с его конкурентом, не использующим этот фактор. Исследователи установили прямую зависимость между -- Фото: Бренд «Skyy Vodka», журнал «Cosmopolitan», 2000 год Сексуальность в рекламе брендов. За и против Фото: Эту рекламу «Dolce & Gabbana» обвинили в изображении сексуального -- рекламе «игру соблазнения» Сексуальность в рекламе брендов. За и против Таким образом, подразумевается, что использование сексуальности в рекламе, во-первых, должно соответствовать типу продукции, а, во-вторых, не переходить границы дозволенного, только в этом случае бренд может рассчитывать на успешные -- Фото: Адриана Лима в рекламе нижнего белья «Victoria’s Secret» Сексуальность в рекламе брендов. За и против Исследователи называют несколько групп товаров, где использование сексуальности является логичным и обоснованным. Прежде всего, это одежда, особенно нижнее белье и купальные костюмы. -- Фото : Винтажная реклама: бренд «Maidenform», 1965 год, журнал «Life» Сексуальность в рекламе брендов. За и против «Я мечтала о том, чтобы стать классической красавицей в бюстгальтере -- «Maidenform» Сексуальность в рекламе брендов. За и против Фото: Реклама Maidenform 1980-х годов Сексуальность в рекламе брендов. За и против В настоящий период наиболее активно идею сексуальности в рекламе использует бренд «Emporio Armani» как для линии нижнего белья, так и для джинсовой коллекции. Этот же бренд отличается тем, что в команде его послов – звезды -- «Emporio Armani» Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексуальность в рекламе брендов. За и против Фото : Рианна в рекламе нижнего белья и джинсовой коллекции «Armani» 2011 года Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексуальность в рекламе брендов. За и против На втором месте после модных брендов – косметика и парфюмерия, где, используя сексуальность, рекламодатели могут подчеркнуть идею соблазнения и привлекательности для другого пола. Фото: Реклама духов «Masquerade» в журнале «Cosmopolitan» 1987 года Сексуальность в рекламе брендов. За и против Фото: Меган Фокс в рекламе рождественской коллекции косметики «Armani» 2011 года Сексуальность в рекламе брендов. За и против Фото : Элемент сексуальности активно используется также в рекламе мыла, шампуня, средства для душа и ванны и различных средств по уходу за кожей Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексуальность в рекламе брендов. За и против К этой группе товаров тесно примыкают разнообразные принадлежности, -- Venus», опубликованная в «Cosmopolitan» в 2002 году Сексуальность в рекламе брендов. За и против Фото : Кэти Перри в рекламе инструментов для укладки волос фирмы «ghd» из коллекции «Scarlett» 2011 года Сексуальность в рекламе брендов. За и против Бренды, выпускающие напитки и, прежде всего, алкогольные также активно эксплуатируют в своей рекламе тему сексапильности. Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексуальность в рекламе брендов. За и против Фото : А Дита фон Тиз способна соблазнить даже бутылочкой воды «Perrier». Эту -- аудиторию потребителей воды Сексуальность в рекламе брендов. За и против Фото : Винтажная реклама «Royal Crown Cola» 1940-х годов из журнала «Life» Сексуальность в рекламе брендов. За и против Вслед за брендами, выпускающими напитки, идут торговые марки продуктов питания, -- сухих закусок «Spicer’s» в 1989 году Сексуальность в рекламе брендов. За и против Фото : Реклама молочных продуктов американской ассоциации фермеров 2001 года, опубликованная в журнале «Self» Сексуальность в рекламе брендов. За и против Группируя продукцию по направлениям, мы назвали лишь некоторые из них, где использование сексуальности в рекламных кампаниях представляется наиболее логичным и адекватным продукции. Однако фантазия и изобретательность рекламодателей позволяет применить элемент сексапильности и в других категориях -- красотой автомобиля и девушки в бикини Сексуальность в рекламе брендов. За и против Из приведенных примеров видно, что найти или изобрести сексуальный подтекст -- бытующие в обществе стереотипы, связанные с мужчиной – деньги, власть, престиж, слава. Все это невозможно вставить в рамку рекламы, поэтому фактор сексуальности может не сыграть ту роль, которая ему отводится рекламодателем, если речь идет о женской аудитории покупателей. Для того, чтобы выгодно продать товар женщинам, бренды предпочитают сыграть на более тонком материале – на -- Фото: Оба постера принадлежат ювелирному бренду «Debeers» Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексуальность в рекламе брендов. За и против Таким образом, очевидно, что секс – важный фактор, который активно используется -- реклама одеколона «Aramis» и туалетной воды «Escape» Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексуальность в рекламе брендов. За и против Не менее интересно проследить, как действует фактор сексуальной -- Фото : Пример романтической рекламы ювелирных украшений с Сашей Пивоваровой Сексуальность в рекламе брендов. За и против Фото : А вот «Galliano» явно не стремился в свой рекламе использовать романтический подход Сексуальность в рекламе брендов. За и против Рассмотрим еще один пример с рекламой парфюма: женщина идет по улице. -- секс без сложностей и препятствий. Возьмем для примера рекламу пива. Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексуальность в рекламе брендов. За и против Брендам известно, что пиво чаще покупают и пьют мужчины, следовательно, большая -- слишком много и различить их бывает сложно, то чтобы привлечь внимание и запомниться, нужно добавить в рекламу некую изюминку, какой и может стать сексуальность. И здесь самый простой способ – это показать, каким привлекательным для женщины может стать мужчина, если он пьет пиво определенной торговой марки. Теперь припомните ту рекламу пива, которую вам приходилось -- добиться рекламодатель. Сексуальность в рекламе брендов. За и против То, что сексуальность в рекламе является действенным инструментом увеличения объемов продаж, уже не вызывает сомнения. А вот насколько это эффективно, и какие возможны негативные реакции, попробуем разобраться. Заметим, кстати, что -- оттянуть на себя внимание потребителя, что он забудет, о чем, собственно говоря, идет речь. Некоторые исследования также показывают, что избыток сексуальности в рекламе может совсем отвратить покупателей, как от такой рекламы, так и от самого бренда. Чрезмерный эротизм в рекламе, которым грешат некоторые бренды, может вызывать резкий протест общественности и привести к ее -- рекламе «Calvin Klein». Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексуальность в рекламе брендов. За и против Совсем недавний пример, который активно обсуждается в западных СМИ, связан с -- и может нанести вред обществу. Сексуальность в рекламе брендов. За и против Использование в рекламе элементов, разжигающих сексуальное воображение, -- только один из них содержал откровенный сексуальный подтекст. Понятие сексуальности столь широко, что и сам товар без особых дополнений может претендовать на сексуальность, таким эффектом, по мнению маркетологов, например, обладают автомобили. -- фаллический символ Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексуальность в рекламе брендов. За и против Не отрицая того, что секс в рекламе является хорошим «продавцом», как