[adindex-lo] • Подкасты • Каталог • Новости • Клиентские листы • Публикации • Maps • Обучение • Ещё ... □ Эккаунты □ Кейсы □ Люди □ Календарь □ Нестандарт □ Спецпроекты □ AdIndex.Print □ AdIndex.Market □ Реклама & Закон • [volna_logo] • Войти в Data Center • • [ ] • Рейтинги • Рекламные бюджеты □ Бюджеты 2018 □ Бюджеты 2017 □ Динамика бюджетов 2008-2016 □ Бюджеты 2016 □ Бюджеты 2015 □ Бюджеты 2014 □ Бюджеты 2013 □ Бюджеты 2012 □ Бюджеты 2011 □ Бюджеты 2010 □ Бюджеты 2009 □ Бюджеты 2008 • Медиасервис □ Качество сервиса 2019 □ Биллинги 2018 □ Биллинги 2017 □ Качество сервиса 2017 □ Биллинги 2016 □ Динамика оборотов 2003-2015 □ Биллинги 2015 □ Биллинги 2014 □ Биллинги 2013 □ Биллинги 2012 □ Биллинги 2011 □ Биллинги 2010 □ Биллинги 2009 □ Биллинги 2008 □ Vitality 2011 □ Vitality 2010 □ Качество сервиса 2013 • Digital □ Digital Index 2019 □ Digital Index 2018 □ Digital Index 2017 □ Digital Index 2016 □ Баинг 2015 □ Узнаваемость 2015 □ Баинг 2014 □ Узнаваемость 2014 □ Узнаваемость 2013 □ Сотрудничество 2015 □ Сотрудничество 2014 □ Сотрудничество 2013 □ Качество 2015 □ Качество 2014 □ Качество 2013 □ Качество 2010 • Tech □ Технологии 2019 NEW □ Технологии 2018 □ Технологии 2017 □ Технологии 2016 □ Технологии 2015 • Креатив □ Festival & Talent Score 2015 □ Лучшие специалисты 2015 □ Лучшие агентства 2015 □ Лучшие специалисты 2014 □ Лучшие агентства 2014 □ Vitality 2010 □ Лучшие специалисты 2009 □ Лучшие агентства 2008 • BTL □ Агентства 2016 □ Агентства 2014 □ Агентства 2013 □ Агентства 2012 □ Сервис 2011 □ Сервис 2010 □ Биллинги 2011 □ Биллинги 2010 □ Биллинги 2009 • ООН и Indoor 1 □ Indoor-операторы 2018/2019 NEW □ OOH и Indoor-операторы 2018 □ ООН-операторы 2017 □ ООН-операторы 2015 □ Indoor 2014 по сегментам □ Indoor 2014 по компаниям □ Справочник Indoor-компаний 2014 □ ООН-операторы 2012 • ТВ-продакшен □ Продакшен-специалисты 2015 □ Агентские продюсеры 2015 □ Продакшен-специалисты 2014 □ Агентские продюсеры 2014 □ Продюсеры 2010 □ Продакшен-хаусы 2009 • Events □ Event&MICE-компании 2017 □ Event-компании 2016 • Стратегии □ Лучшие специалисты 2015 □ Лучшие специалисты 2014 □ Лучшие агентства 2014 • Кадры □ Маркетинг 2015 □ Маркетинг 2014 □ Креатив 2015 □ Креатив 2014 □ Стратегии 2015 □ Стратегии 2014 □ Клиентский сервис 2015 □ Клиентский сервис 2014 □ ТВ-продюсирование и продакшен 2015 □ ТВ-продюсирование и продакшен 2014 • Категории □ Недвижимость □ Авто □ Индустрия развлечений □ Продукты □ Связь □ Финансы □ Фармкомпании □ E-commerce × Авторизация на сайте Adindex.ru Email [ ] Пароль [ ] [ ]Запомнить меня Авторизоваться Восстановить пароль Регистрация • Публикации / • Celebrities / Сексуальность в рекламе брендов. За и против ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ Celebrities | 14 Ноября 2011 | 4 [email] [print1] ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ Сексуальность в рекламе брендов. За и против Многие бренды намеренно используют в своей рекламе обнаженное тело и сексуальные референсы, чтобы привлечь внимание покупателей «Информация сексуального характера захватывает внимание», - считает профессор Том Райхерт (Tom Reichert) из Университета Джорджии, в течение 14 лет занимавшийся изучением использования секса в рекламе и его воздействия на восприятие. По его мнению, во многом это зависит от продукции. «Поскольку люди хотят быть привлекательными в глазах других людей, и поскольку они хотят романтики, интимности, любви и тех прекрасных чувств, которые с ними связаны, то рекламодатели могут показать, как их продукция поможет им реализовать их потребности и желания. Нравится нам это или нет, но товары играют свою роль в интимной жизни людей», - полагает Райхерт. Делая упор на биологическую природу человека и преимущественно на репродуктивную функцию, многие бренды пытаются умело разработанным сообщением, в котором содержится сексапильный элемент, привлечь и удержать внимание покупателей и тем самым повысить вероятность того, что они предпочтут их продукцию, а не конкурентную. С другой стороны, в ряде случаев сексуальный элемент рекламы может сыграть и негативную, отталкивающую роль. В этом небольшом обзоре мы попытаемся разобраться как в позитивных, так и негативных аспектах использования сексуальной привлекательности в рекламе брендов и привести некоторые примеры. Но для начала немного истории. Историки утверждают, что секс стал использоваться в рекламе с момента ее появления, а рекламодатели очень быстро заметили ее воздействие на привлечение внимания покупателей и увеличение продаж. Самой первой рекламой с использованием сексуального мотива можно считать рекламу бренда «Pearl Tobacco» 1871 года, когда на пачке сигарет была запечатлена очаровательная обнаженная девушка. Сексуальность в рекламе брендов. За и против В 1885 году другой табачный бренд «W. Duke & Sons» стал вкладывать в пачки сигарет торговые карточки с портретами сексапильных старлеток. Установлено, что к 1890 году «Duke» занял лидирующее положение среди сигаретных брендов США. Многие исследователи также приводят любопытный пример, связанный с судьбой бренда «Woodbury's», который специализировался на продаже туалетного мыла и к 1910 году практически зачах. Однако объемы продаж мыла начали стремительно увеличиваться после того, как появилась реклама с изображением влюбленной пары и обещанием любви и интимности всем, кто будет пользоваться мылом этого бренда. Возможно, люди в начале прошлого века были более наивными и доверчивыми. Но вот более свежий пример. В 1971 году на рынке появился парфюм «Jovan Musk Oil», продвижение которого строилось на подчеркивании в рекламе его сексуально привлекательных характеристик. В результате доход «Jovane, Inc.» повысился с $1,5 млн. в 1971 году до $77 млн. к 1978 году. Сексуальность в рекламе брендов. За и против При использовании сексуальности в рекламе вместе с товаром неизбежно «продаются» определенные ценности и взгляды, связанные с ней, другими словами, некая идея. Например, она может заключаться в том, что «невинность сексуальна» (как это делает Келвин Кляйн (Calvin Klein), когда использует молодых людей и даже детей в соблазнительных позах). Фото: Calvin Klein Children's Underwear (нижнее белье для детей), реклама была напечатана в журнале «New York Times Magazine» в феврале 1999 Сексуальность в рекламе брендов. За и против В рекламном сообщении может содержаться идея, что боль и насилие тесно связаны с сексуальностью и гламуром (как это делает «Versace») или, что женщине нравится ее зависимое положение или даже то, что женщина прилагается к покупаемому товару (например, в рекламе пива «Budweiser»). Фото: Реклама была опубликована в журнале «Playboy» в мае 1989 Сексуальность в рекламе брендов. За и против Очень часто в рекламу с сексуальным подтекстом закладывается идея, что использование некого продукта хотя и является безнравственным, но законом не запрещено, что добавляет покупке пикантности. И хотя рекламных концепций может быть великое множество, безусловно, чаще всего рекламодателями эксплуатируется идея того, что пользователь определенной продукции автоматически становится более привлекательным в глазах противоположного пола. Фото: Очень часто бренды намеренно используют в рекламе идею сексуального соблазна Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексапильность вторгается в современную рекламу настойчиво, уверенно и часто. Исследователи, в частности профессор Райхерт, признают, что элемент секса в рекламе сейчас можно охарактеризовать как явление широко распространенное, общепринятое и разрастающееся. Эскалация использования сексуальных стимулов в рекламе свидетельствует о том, что бренды будут продолжать этим пользоваться, т.к. понимают эффективность этого инструмента. Впрочем, не нужно быть специалистом по рекламе, достаточно заглянуть в любой модный журнал или посмотреть постеры рекламных кампаний. Фото: Наталья Водянова в рекламной кампании парфюма «Euphoria» Келвина Кляйна 2011 года Сексуальность в рекламе брендов. За и против Возникает вопрос, почему сексуальность столь эффективна в рекламе брендов. С маркетинговой точки зрения, сексапильность обладает преимуществом по той простой причине, что взывает к основным биологическим инстинктам человека и обладает невероятным мотивационным фактором, что особенно актуально в перенасыщенной медийной среде. Многочисленные исследования подтверждают, что использование сексуальности в рекламе привлекает внимание, долго сохраняется в памяти и повышает интерес к товару по сравнению с его конкурентом, не использующим этот фактор. Исследователи установили прямую зависимость между положительными эмоциями, вызванными сексуальным аспектом рекламы, и положительной, доброжелательной оценкой бренда. Тем не менее, позитивная или негативная реакция покупателя будет во многом зависеть и от соответствия рекламируемому продукту. Психологи считают, что сексуальные стимулы рекламы будут усиливать положительное восприятие бренда только в том случае, если есть необходимое соответствие между категорией продукции и способом реализации рекламы. Если сексуальная привлекательность в рекламе используется неадекватно, т.е. исключительно, чтобы привлечь внимание, или подчеркивает эксплуатацию женского тела, или принижает и даже оскорбляет роль женщины, тогда отношение к бренду, с большой долей вероятности, окажется негативным. Фото: Бренд «Skyy Vodka», журнал «Cosmopolitan», 2000 год Сексуальность в рекламе брендов. За и против Фото: Эту рекламу «Dolce & Gabbana» обвинили в изображении сексуального преступления и под нажимом общественности запретили. А представители бренда заявили, что не имели в виду ничего плохого, а лишь хотели показать в своей рекламе «игру соблазнения» Сексуальность в рекламе брендов. За и против Таким образом, подразумевается, что использование сексуальности в рекламе, во-первых, должно соответствовать типу продукции, а, во-вторых, не переходить границы дозволенного, только в этом случае бренд может рассчитывать на успешные результаты. Фото: Адриана Лима в рекламе нижнего белья «Victoria’s Secret» Сексуальность в рекламе брендов. За и против Исследователи называют несколько групп товаров, где использование сексуальности является логичным и обоснованным. Прежде всего, это одежда, особенно нижнее белье и купальные костюмы. Фото : Винтажная реклама: бренд «Maidenform», 1965 год, журнал «Life» Сексуальность в рекламе брендов. За и против «Я мечтала о том, чтобы стать классической красавицей в бюстгальтере «Maidenform»», - написано на постере. Фото: Реклама бюстгальтера «Maidenform» 1960-х годов из маркетинговой кампании «Я мечтала…», в этом случае героиня мечтала, что «ее разыщут в ее бюстгальтере «Maidenform» Сексуальность в рекламе брендов. За и против Фото: Реклама Maidenform 1980-х годов Сексуальность в рекламе брендов. За и против В настоящий период наиболее активно идею сексуальности в рекламе использует бренд «Emporio Armani» как для линии нижнего белья, так и для джинсовой коллекции. Этот же бренд отличается тем, что в команде его послов – звезды шоу-бизнеса и спорта первой величины: Дэвид Бекхэм, Криштиану Роналдо, Рафаэль Надаль, Виктория Бекхэм, Рианна. Фото: Дэвид Бекхэм, Криштиану Роналдо и Рафаэль Надаль в рекламе нижнего белья «Emporio Armani» Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексуальность в рекламе брендов. За и против Фото : Рианна в рекламе нижнего белья и джинсовой коллекции «Armani» 2011 года Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексуальность в рекламе брендов. За и против На втором месте после модных брендов – косметика и парфюмерия, где, используя сексуальность, рекламодатели могут подчеркнуть идею соблазнения и привлекательности для другого пола. Фото: Реклама духов «Masquerade» в журнале «Cosmopolitan» 1987 года Сексуальность в рекламе брендов. За и против Фото: Меган Фокс в рекламе рождественской коллекции косметики «Armani» 2011 года Сексуальность в рекламе брендов. За и против Фото : Элемент сексуальности активно используется также в рекламе мыла, шампуня, средства для душа и ванны и различных средств по уходу за кожей Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексуальность в рекламе брендов. За и против К этой группе товаров тесно примыкают разнообразные принадлежности, способствующие созданию красоты тела и волос. Фото : «Теперь достаточно одного движения, чтобы твоя кожа дольше оставалась гладкой», - гласит надпись на рекламе бритвенного станка для женщин «Gillette Venus», опубликованная в «Cosmopolitan» в 2002 году Сексуальность в рекламе брендов. За и против Фото : Кэти Перри в рекламе инструментов для укладки волос фирмы «ghd» из коллекции «Scarlett» 2011 года Сексуальность в рекламе брендов. За и против Бренды, выпускающие напитки и, прежде всего, алкогольные также активно эксплуатируют в своей рекламе тему сексапильности. Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексуальность в рекламе брендов. За и против Фото : А Дита фон Тиз способна соблазнить даже бутылочкой воды «Perrier». Эту рекламу brandchannel.com назвал весьма «сомнительной», учитывая молодежную аудиторию потребителей воды Сексуальность в рекламе брендов. За и против Фото : Винтажная реклама «Royal Crown Cola» 1940-х годов из журнала «Life» Сексуальность в рекламе брендов. За и против Вслед за брендами, выпускающими напитки, идут торговые марки продуктов питания, при этом подразумевается очень широкий диапазон - от мяса до десерта. Фото : «Ешь, пей и оставайся стройной», - таким был девиз рекламной кампании сухих закусок «Spicer’s» в 1989 году Сексуальность в рекламе брендов. За и против Фото : Реклама молочных продуктов американской ассоциации фермеров 2001 года, опубликованная в журнале «Self» Сексуальность в рекламе брендов. За и против Группируя продукцию по направлениям, мы назвали лишь некоторые из них, где использование сексуальности в рекламных кампаниях представляется наиболее логичным и адекватным продукции. Однако фантазия и изобретательность рекламодателей позволяет применить элемент сексапильности и в других категориях товаров. Например, здесь можно назвать, безусловно, ювелирные изделия, автомобили, яхты, произведения искусства и все, что относится к предметам роскоши. Фото : Рекламная кампания «Nissan Juke» 2011 года строилась на параллели между красотой автомобиля и девушки в бикини Сексуальность в рекламе брендов. За и против Из приведенных примеров видно, что найти или изобрести сексуальный подтекст можно практически для любой категории товаров, чем бренды активно и пользуются. Но есть и еще один важный фактор, который называется гендерным. Дело в том, что использовать в рекламе товара сексуальный акцент легче, нацеливаясь на мужскую аудиторию, чем на женскую. Психологи подчеркивают, что мужчинам, как правило, требуется минимум критериев для возникновения сексуального желания – привлекательная внешность, здоровье и желательно молодость. Следовательно, мужчинам легко угодить, используя в рекламе названные качества. Женщины ищут большего. Несомненно, что женщины тоже неравнодушны к красивому, здоровому и молодому мужскому телу. Однако сексуальное желание женщины – это сложная смесь различных факторов, большинство из которых трудно вместить в отведенное время и пространство рекламы. Женщина по своей природе ориентирована на долгосрочные и прочные отношения, ее интересует в мужчине не только сексуальная привлекательность, но и способность мужчины быть хорошим отцом для ее детей, поддержать и позаботиться о ней самой во время беременности и родов. Помимо природных, подсознательных инстинктов, безусловно, женщина ориентируется и на бытующие в обществе стереотипы, связанные с мужчиной – деньги, власть, престиж, слава. Все это невозможно вставить в рамку рекламы, поэтому фактор сексуальности может не сыграть ту роль, которая ему отводится рекламодателем, если речь идет о женской аудитории покупателей. Для того, чтобы выгодно продать товар женщинам, бренды предпочитают сыграть на более тонком материале – на романтических отношениях мужчины и женщины - и завуалировать секс. Для сравнения приведем два варианта рекламы, в которых очевиден посыл для мужской и женской аудитории. Фото: Оба постера принадлежат ювелирному бренду «Debeers» Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексуальность в рекламе брендов. За и против Таким образом, очевидно, что секс – важный фактор, который активно используется в рекламе. Однако он тесно связан с гендерным вопросом. Секс хороший продавец для мужчин и лишь «скромный подмастерье» для женщин. В рекламе, нацеленной на мужчин, ассоциация с ухаживанием и романтикой малоэффективна, и напротив, сильное воздействие оказывает идея секса без сложностей и «заморочек». Фото : Предлагаем вам догадаться, какой целевой аудитории предназначалась реклама одеколона «Aramis» и туалетной воды «Escape» Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексуальность в рекламе брендов. За и против Не менее интересно проследить, как действует фактор сексуальной привлекательности в рекламе на практике. Напомним, что все в первую очередь зависит от самого товара, и поскольку многие товары и услуги предназначены для конкретного пола, то и использование сексуальной привлекательности будет различным. Возьмем для примера рекламу бриллиантов с романтическим подходом. Хотя бриллианты обычно покупают мужчины, они покупают их чаще всего для женщин, и решение о покупке также обычно остается за женщиной. Поэтому ювелирному бренду имеет смысл ориентировать рекламу на женскую аудиторию. Для этого в ней должны быть романтические атрибуты – розы, мягкий свет и легкая музыка, изысканный интерьер и желательно сгорающий от любви мужчина, вручающий возлюбленной бриллиантовое украшение. Именно такие образы позволят удовлетворить социальные критерии, которые женщина предъявляет мужчине – деньги, статус, вкус и внимание к ее желаниям и потребностям. Если в такой рекламе и будут сексуальные намеки, то они должны быть приглушенными и ненавязчивыми. Фото : Пример романтической рекламы ювелирных украшений с Сашей Пивоваровой Сексуальность в рекламе брендов. За и против Фото : А вот «Galliano» явно не стремился в свой рекламе использовать романтический подход Сексуальность в рекламе брендов. За и против Рассмотрим еще один пример с рекламой парфюма: женщина идет по улице. Симпатичный мужчина улавливает исходящий от нее аромат и устремляется вслед за ней, при этом шумно втягивает воздух носом и спотыкается. Он быстро покупает букет цветов и, догнав незнакомку, вручает ей цветы с восторгом обожания во взгляде. Она загадочно улыбается ему в ответ и продолжает свой путь, а он остается на месте и смотрит ей вслед. Довольно наивно и тривиально, но исследования подтверждают, что это действует на покупательниц. Неоспоримым является и тот факт, что изменения в рекламе непосредственно связаны с изменениями, происходящими в обществе. Очевидно, что женщины в современном мире более свободно относятся к вопросу сексуальных отношений, чем в предыдущие десятилетия. Рекламодатели уже давно заметили этот факт и начали изменять свой подход к сексу как инструменту сбыта в рекламе, нацеленной на женскую аудиторию. Теперь рассмотрим рекламу для мужской аудитории, которая, как уже было сказано, не очень ориентирована на романтику отношений, а предпочитает непосредственно секс без сложностей и препятствий. Возьмем для примера рекламу пива. Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексуальность в рекламе брендов. За и против Брендам известно, что пиво чаще покупают и пьют мужчины, следовательно, большая часть пивной рекламы рассчитана на мужчин. Однако поскольку пивных брендов слишком много и различить их бывает сложно, то чтобы привлечь внимание и запомниться, нужно добавить в рекламу некую изюминку, какой и может стать сексуальность. И здесь самый простой способ – это показать, каким привлекательным для женщины может стать мужчина, если он пьет пиво определенной торговой марки. Теперь припомните ту рекламу пива, которую вам приходилось видеть (держа в уме, что она должна содержать сексуальный аспект). Предположим, трое мужчин сидят на пляже. Вскоре появляются три красотки в бикини, игнорирующие призывы одиноких мужчин присоединиться к ним. Но вот появляется пиво. Те же самые женщины немедленно присоединяются к компании мужчин и даже садятся к ним на колени. Вывод – именно пиво определенного бренда убедило женщин, что эти мужчины интересны и достойны их внимания. Вновь банальность, и вновь она работает и помогает бренду продавать свой товар. Заметим также, что в такой рекламе нет ни малейшего намека на какие-либо другие качества женщины кроме ее красоты (что автоматически для мужчины является синонимом сексуальной привлекательности), а обратила она внимание на мужчину только потому, что в его руках оказался определенный сорт пива. Именно этого эффекта и стремился добиться рекламодатель. Сексуальность в рекламе брендов. За и против То, что сексуальность в рекламе является действенным инструментом увеличения объемов продаж, уже не вызывает сомнения. А вот насколько это эффективно, и какие возможны негативные реакции, попробуем разобраться. Заметим, кстати, что в исследовательской литературе аргументов «против» почти столько же, сколько и «за». Первым недостатком исследователи называют то, что привлекая внимание к бренду сексуальным аспектом, рекламодатели часто забывают показать преимущества самого бренда. Во-вторых, сексуальное содержание рекламы может настолько оттянуть на себя внимание потребителя, что он забудет, о чем, собственно говоря, идет речь. Некоторые исследования также показывают, что избыток сексуальности в рекламе может совсем отвратить покупателей, как от такой рекламы, так и от самого бренда. Чрезмерный эротизм в рекламе, которым грешат некоторые бренды, может вызывать резкий протест общественности и привести к ее запрещению. Чаще других эротизм на грани дозволенного демонстрирует в свой рекламе «Calvin Klein». Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексуальность в рекламе брендов. За и против Совсем недавний пример, который активно обсуждается в западных СМИ, связан с запретом рекламы парфюма «Oh, Lola» дизайнера Марка Джекобса (Marc Jacobs), в которой 17-летняя актриса Дакота Фаннинг (Dakota Fanning) появилась в образе современной Лолиты и, по мнению Совета по рекламным стандартам (ASA) Великобритании, является пропагандой «использования детей в сексуальных целях» и может нанести вред обществу. Сексуальность в рекламе брендов. За и против Использование в рекламе элементов, разжигающих сексуальное воображение, подвергается критике на многих основаниях. По мнению, служителей церкви, такая реклама является непристойной и аморальной. Феминистки выступают против нее на том основании, что такая реклама превращает женщину в объект сексуальных домогательств. Интересно, что агентство «Ad Age», опубликовав перечень сотни самых эффективных рекламных кампаний 20 века, сделало вывод, что из них только 8 содержали сексуальный элемент. Вслед за этим агентство «Unruly Media» опубликовало «Топ-20 самых популярных рекламных видеоклипов автомобилей» и только один из них содержал откровенный сексуальный подтекст. Понятие сексуальности столь широко, что и сам товар без особых дополнений может претендовать на сексуальность, таким эффектом, по мнению маркетологов, например, обладают автомобили. Фото: Агентство «Gallop & Report» свидетельствует, что модели середины 1970-х «Continental» и «Jaguar» были созданы с чувственными и сексуальными обертонами и пользовались большим спросом. То же самое качество бренды часто используют, например, при создании флаконов парфюма, где довольно легко обыграть фаллический символ Сексуальность в рекламе брендов. За и против Сексуальность в рекламе брендов. За и против Не отрицая того, что секс в рекламе является хорошим «продавцом», как профессионалы, так и потребители считают, что 100-процентную гарантию успеха такой рекламе не сможет дать никто. Источник: Журнал Stars & Brands Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге. последние публикации «ВКонтакте» для бизнеса: новые инструменты в 2019 году «ВКонтакте» для бизнеса: новые инструменты в 2019 году 30 Декабрь 2019 | Инструменты Елена Валбонези, бренд-директор категории средств для бритья P&G в Европе: «”международного потребителя” не существует» Елена Валбонези, бренд-директор категории средств для бритья P&G в Европе: «”международного потребителя” не существует» 27 Декабрь 2019 | Маркетинг Зимний фан или куда пойти зимой Зимний фан или куда пойти зимой 27 Декабрь 2019 | События doc id = 8945 Спецпроекты 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Итоги года 2019 в рекламной индустрии Реформы от НРА, консолидация на рынке OOH, скандальные рекламные кампании, общая стагнация рынка, действия брендов в эпоху информационного шума, ответственное потребление и устойчивое развитие — о чем еще говорили маркетологи, представители агентств, площадок и медиа, читайте в разговорах на AdIndex. Я.Про людей «Яндекс» и AdIndex запускают совместный проект «Я.Про людей». В нем мы будем рассказывать про поколения X, Y, Z в сериях исследований, подкастов и разговоров AdTech Market Overview AdIndex Print Edition: AdTech Market Overview. Cпецпроект про российский рынок технологий. 33 популярных продукта, их ключевые специализации, словарь терминов и мнение экспертов рынка о состоянии отрасли Бизнес-селфи ADA-Symposium В новом бизнес-селфи генеральный директор ADA-Symposium делится своим опытом создания event-агентства Результаты индустриального обсуждения методик медиарекламных рейтингов Результаты индустриального обсуждения методик медиарекламных рейтингов Весь контент AdIndex City Conference 2019 Презентации, фото и видео с AdIndex City Conference Антон Комолов: «Я бы хотел быть богатым наследником, но мне почему-то никто не предлагает» Антон Комолов: «Я бы хотел быть богатым наследником, но мне почему-то никто не предлагает» ‹ › Новости партнеров [710x454] Платформа PREMIER подвела итоги года ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ [278599_1] Холдинг МИЦ «Известия» в 2019 году нарастил аудиторию ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ [maerpic] Mail.ru Group и Maer Group запускают продажу премиальных форматов цифровой наружной рекламы в десяти городах России ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ [tree1] Digital-елка от Hyundai в Шереметьево Be online, go offline! 1. 2. 3. 4. 5. Зимний фан или куда пойти зимой Зимний фан или куда пойти зимой Российские кейсы Epica Awards 2019 Российские кейсы Epica Awards 2019 Самые яркие и запоминающиеся участники MIXX Russia Awards — в специальной подборке AdIndex и Билайн. Самые яркие и запоминающиеся участники MIXX Russia Awards — в специальной подборке AdIndex и Билайн. Фестивалей много, а слушатель один: есть ли будущее у столичных опен-эйров Фестивалей много, а слушатель один: есть ли будущее у столичных опен-эйров Жара, бизнес и маркетинг: как прошел Web Summit 2019 Жара, бизнес и маркетинг: как прошел Web Summit 2019 ‹ › Все события Календарь • 07-10 Января Consumer Electronics Show (CES) • 20-21 Января Mobile Games Awards & Pocket Gamer Connects London • 23-24 Января White Nights Amsterdam 20 • 25 Января - 02 Февраля Tinkoff RosaFest • 28-29 Января AdExchanger's Industry Preview Кейсы 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Кейс: SMM и реклама для Geek Picnic Кейс: SMM и реклама для Geek Picnic Кейс: как спецпроект Fresh Bar и Sorry, Guys.Media заставил пользователей 40 минут участвовать в танцевальном челлендже Кейс: как спецпроект Fresh Bar и Sorry, Guys.Media заставил пользователей 40 минут участвовать в танцевальном челлендже Кейс про музыку, молодость и диджитал: как аудитория «МегаФона» «вписалась» на фестиваль «Маятник Фуко» Кейс про музыку, молодость и диджитал: как аудитория «МегаФона» «вписалась» на фестиваль «Маятник Фуко» Кейс «Интериум» и «Савушкин продукт»: флешмоб для продвижения сыра Кейс «Интериум» и «Савушкин продукт»: флешмоб для продвижения сыра Кейс «МегаФон»: как встреча с T-Fest на Пикнике «Афиши» помогла онлайн-продвижению бренда Кейс «МегаФон»: как встреча с T-Fest на Пикнике «Афиши» помогла онлайн-продвижению бренда Кейс: как тонкая настройка аудиторий в Google Ads помогла в 3 раза увеличить количество целевых звонков Кейс: как тонкая настройка аудиторий в Google Ads помогла в 3 раза увеличить количество целевых звонков Кейс «МегаФона» и Одноклассников: суперноминация для молодых музыкантов на LiveFest Кейс «МегаФона» и Одноклассников: суперноминация для молодых музыкантов на LiveFest ‹ › AdIndex Market 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Обзор рынка новостроек Москвы и Санкт-Петербурга: цены, потребители, реклама Обзор рынка новостроек Москвы и Санкт-Петербурга: цены, потребители, реклама Журнал AdIndex Market №7 | Электронная коммерция Обзор рынка электронной коммерции в России: товарный и рекламный аспекты Журнал AdIndex Market №6 | Фармацевтика Обзор рынка фармацевтики в России: товарный и рекламный аспекты AdIndex Market Банки и финансы Новый номер AdIndex Market: все самое главное о рынке банковских услуг в России Автомобильный рынок в России: товарный и рекламный аспекты Автомобильный рынок в России: товарный и рекламный аспекты Косметика: бренды, потребление, рекламное продвижение Косметика: бренды, потребление, рекламное продвижение Обзор рынка мебели в России: товарный и рекламный аспекты Обзор рынка мебели в России: товарный и рекламный аспекты ‹ › все разделы Нестандартная Реклама Новости [_file5a3a8]MAPS.ME предложил пользователям прогуляться по местам съемок «Звездных войн» ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ [_file59a80]Qlean бесплатно уберется у клиентов «Рокетбанка», победивших в игре ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ [_file5989c]UberBEAUTY: экспресс-макияж для создания идеальных бровей от Givenchy прямо в салоне автомобиля Uber Все новости Кейсы Спонсорские возможности ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ Мы на связи RSS-новости Check in Мы Вконтакте Мы щебечем! Мы в Telegram Пишите нам Меню О проекте Контакты Партнеры Реклама Стратегический партнер AAI Наши продукты Журнал Adindex Print Edition Data Center Рейтинги Adindex Maps Подписаться на новости [ape39gif-n] © 2020 Все права защищены | Условия перепубликации Сетевое издание AdIndex.ru | Номер свидетельства ЭЛ № ФС 77 - 68950 | Вся информация о лицензии СМИ Политика конфиденциальности | Пользовательское соглашение 18+ –ейтинг@Mail.ru –ейтинг@Mail.ru [22386646] *