[ INS : : INS ] [ net_logo.png ] 海外 影视 “ 中国 风 ” 海报 升级 2019-01-12 08:17:02 来源 ： 文汇报 [ wx.png ] -- -- 评论 图集 ◆◆ BBC 老牌 英 剧 《 神秘 博士 》 的 一 组 “ 中国 风 ” 海报 。 ◆ 热 映片 《 大黄蜂 》 推出 一 组 勾起 80 后 回忆 的 “ 中国 风 ” 海报 。 ■ 本 报 记者 张祯希 -- ■ 本 报 记者 张祯希 这 两 天 ， BBC 英 剧 《 神秘 博士 》 的 一 组 “ 中国 风 ” 海报 刷屏 社交 媒介 。 英剧 中 标志性 的 时间 机器 ， 或 出现 在 有 大熊猫 出没 的 四川 竹林 一 隅 ； 或 探出 杭州 西湖 水面 与 雷峰塔 相望 ； 或 漂浮 于 城市 上空 俯瞰 上海 地标 建筑 构成 的 宏伟 天际线 … … 海报 中 ， 祥云 、 仙鹤 、 松柏 、 大 熊猫 、 亭台 楼阁 与 中国 代表性 建筑 ， 被 精致 的 笔触 描画 ， 画面 中 风格 统一 的 墨绿 色调 ， 网友 直言 ： “ 看出 了 点 王希孟 《 千 里 江山 图 》 的 味道 。 ” -- -- 水面 与 雷峰塔 相望 ； 或 漂浮 于 城市 上空 俯瞰 上海 地标 建筑 构成 的 宏伟 天际线 … … 海报 中 ， 祥云 、 仙鹤 、 松柏 、 大 熊猫 、 亭台 楼阁 与 中国 代表性 建筑 ， 被 精致 的 笔触 描画 ， 画面 中 风格 统一 的 墨绿 色调 ， 网友 直言 ： “ 看出 了 点 王希孟 《 千 里 江山 图 》 的 味道 。 ” 业界 素有 “ 一 张 好 海报 值 2000万 票房 ” 一 说 ， 随着 中国 电影 市场 的 迅猛 发展 ， 越来越 多 的 进口 影视 作品 会 针对 中国 市场 开发 “ 中国 风 ” 海报 —— 水墨风 、 工笔画 、 京剧 服饰 、 剪纸 艺术 、 刺绣 工艺 等 传统 文化 元素 被 运用 其间 ， 不但 让 中国 观众 感到 亲切感 ， 一些 海报 中 的 设计 巧思 与 精美 画风 还 引得 海外 观众 发出 “ 求 反 向 引进 ” 的 声音 。 -- -- 工笔画 、 京剧 服饰 、 剪纸 艺术 、 刺绣 工艺 等 传统 文化 元素 被 运用 其间 ， 不但 让 中国 观众 感到 亲切感 ， 一些 海报 中 的 设计 巧思 与 精美 画风 还 引得 海外 观众 发出 “ 求 反 向 引进 ” 的 声音 。 “ 高级 的 营销 莫过于 切准 受众 的 内在 文化 诉求 。 ” 在 中国 传媒 大学 广告 学院 教授 肖虎看来 ， 海外 作品 面向 中国 市场 推出 定制 款 “ 中国 风 ” 海报 ， 是 因为 海外 出 品方 感受 到 了 中国 主流 受众 尤其是 青年 一 代 日益 增强 的 文化 自信 ， 海报 中 中外 元素 的 碰撞 ， 以及 不同 生活 场景 的 对接 ， 在 商业 诉求 之外 也 展现 出 不同 文化 间 友善 平 等的 对话 姿态 。 -- -- 品方 感受 到 了 中国 主流 受众 尤其是 青年 一 代 日益 增强 的 文化 自信 ， 海报 中 中外 元素 的 碰撞 ， 以及 不同 生活 场景 的 对接 ， 在 商业 诉求 之外 也 展现 出 不同 文化 间 友善 平 等的 对话 姿态 。 解码 “ 中国 风 ” ： 从 简单 符号 到 融入 日常 生活 曾 有 外国 设计师 不 无 艳羡 地 指出 ， 中国 设计师 太 幸运 了 ， 只要 从 积淀 深厚 的 文化 宝库 中 打捞 一星半点 ， 好好 利用 便 可 呈现 出 吸睛 之作 。 传统 文化 元素 自然 是 “ -- 曾 有 外国 设计师 不 无 艳羡 地 指出 ， 中国 设计师 太 幸运 了 ， 只要 从 积淀 深厚 的 文化 宝库 中 打捞 一星半点 ， 好好 利用 便 可 呈现 出 吸睛 之作 。 传统 文化 元素 自然 是 “ 中国 风 ” 海报 设计 灵感 最 常 汲取 的 资源 宝矿 。 电影 《 哆啦A 梦 ： 伴 我 同行 》 中 ， 机器 猫 穿上 了 京剧 靠旗 ； 《 功夫 熊猫3 》 中 ， 熊猫 阿宝 的 形象 被 用 剪纸 的 方式 表现 ； 《 蜘蛛侠 ： 英雄 归来 》 中 ， 蜘蛛侠 逍遥 地 躺在 长城 边 … … 在 电影 海报 中 ， 传统 戏曲 、 非 遗 手艺 、 古建筑 一度 成为 诠释 “ 中国 风 ” 的 典型 符号 。 令 人 欣喜 的 是 ， 近年 不少 海报 对 中国 元素 的 展现 ， 已经 开始 往 更 亲切 平实 的 百姓 日常 生活 体验 ， 以及 更 有 深度 的 文化 探索 中 寻求 突破 。 -- 令 人 欣喜 的 是 ， 近年 不少 海报 对 中国 元素 的 展现 ， 已经 开始 往 更 亲切 平实 的 百姓 日常 生活 体验 ， 以及 更 有 深度 的 文化 探索 中 寻求 突破 。 热 映片 《 大黄蜂 》 就 推出 了 一 组 烟 火气 十足 的 “ 中国 风 ” 海报 。 海报 展现 了 几 个 上 世纪 八九十年代 中国 百姓 的 生活 场景 ： 大 黄蜂 或 与 手提 老式 收录机 ， 穿着喇 叭裤 、 手 拿 大哥大 的 青年人 一同 起舞 ； 或 坐在 挂着 流动 红旗 与 视力 检测表 的 教室 里 ， 与 身着 校服 的 学生 一同 阅读 “ 小人书 ” ； 或 置身 于 贴着 明星 海报 与 各 色 奖状 的 民居 中 ， 陪伴 放学 后 在 老式 电视机 前 “ 蹲守 ” 动画片 的 小学生 。 除了 展现 的 场景 外 ， 这 组 海报 本身 的 画风 也 沿袭 了 早年 手绘 招贴 海报 的 风格 。 海报 中 描写 的 生活 场 -- -- 民居 中 ， 陪伴 放学 后 在 老式 电视机 前 “ 蹲守 ” 动画片 的 小学生 。 除了 展现 的 场景 外 ， 这 组 海报 本身 的 画风 也 沿袭 了 早年 手绘 招贴 海报 的 风格 。 海报 中 描写 的 生活 场 景 ， 是 变形 金刚 进入 我 国 时 80 后 一 代 人 最为 熟悉 的 童年 时光 ， 而 这 代 人 恰恰 是 这部 影片 最为 核心 的 观众 。 一些 “ 中国 风 ” 海报 更是 成为 传播 中国 文化 知识 的 载体 。 在 动画 电影 《 帕丁顿熊2 》 推出 的 一 组 海报 中 ， 剧中 那 只 头戴 红帽 ， 身着 蓝色 大衣 的 小 萌熊 ， 便 开起 了 成语 小 课堂 。 小熊 在 古典 丹青 描画 的 场景 中 ， 演绎 出 了 雪中送炭 、 闻鸡起舞 、 凿壁偷光 以及 孔融 让梨 等 成语 ， 让 人 忍不住 多 看 几 眼 。 《 神奇 动物 在 哪里 2 》 推出 的 “ 屏风 ” 式 海报 同样 耐人 咀嚼 。 设计师 用 细腻 的 工笔画 笔触 ， 将 六 只 神奇 动物 绘制 于 一 幅 长方形 画卷 之中 ， 其间 点缀 着 寿桃 、 元宝 ， 一 派 古色古香 的 韵味 ， 海报 -- -- 网络 时代 ， 电影界 产生 了 这样 一 个 共识 —— 电影 海报 不光 要 有 ， 还 得 多多益善 ， 甚至 要 根据 不同 国家 地区 的 文化 审美 特点 以及 结合 宣传 期间 的 时令 变化 ， 做出 完全 不同 的 多个 版本 。 这 让 电影 海报 已 不 再 是 影迷 贴于 墙头 的 稀有 珍藏 ， 而是 在 互联 网上 不断 引起 观众 注意 的 动态 营销 手段 。 与此同时 ， 越来越 多 中国 本土 电影 宣 传 公司 开始 包揽 国内外 电影 的 营销 设计 制作 工作 ， 这样 的 行业 生态 也 让 “ 中国 风 ” 越 刮 越 地道 。 不少 制作 精良 的 “ 中国 风 ” 海报 ， 让 观众 在 体味 中国 文化 魅力 的 同时 ， 亦 为 电影 造势 ， 这 相比于 过往 靠 堆砌 “ 明星 脸 ” 刺激 观众 注意力 的 海报 ， 无疑 在 美 学理 念上 实现 了 巨大 飞跃 。 然而 ， 业内 人士 也 对 “ 中国 风 ” 海报 设计 中 的 一些 误区 发出 提醒 ， 要 让 中国 味道 与 影视剧 故事 相得益彰 ， 是 一 门 大 学问 。 “ 设计 、 制作 精良 的 电影 海报 能 传递 出片 方 的 诚意 ， 但 海报 终究 是 为 包装 电影 内容 服务 的 ， 与 电影 内容 气质 契合 ， 不 误导 观众 仍 是 最 基本 的 要求 。 ” 在 肖虎看 -- “ 设计 、 制作 精良 的 电影 海报 能 传递 出片 方 的 诚意 ， 但 海报 终究 是 为 包装 电影 内容 服务 的 ， 与 电影 内容 气质 契合 ， 不 误导 观众 仍 是 最 基本 的 要求 。 ” 在 肖虎看 来 ， 在 “ 中国 风 ” 元素 的 运用 中 ， 设计 过剩 与 简单 堆砌 对 电影 的 宣传 未必 奏效 。 比如 一些 贺岁 档 合家欢 电影 ， 将 大量 充满 视觉 冲击 感 的 红绿 色调 运用 其间 ， 穿戴 喜气 的 剧 中 人 通过 抠图 生硬 插入 中国 山川 古迹 之中 ， 被 观众 戏称 “ 悬浮 海报 ” 。 有的 设计者 片面 理解 所谓 传统 文化 的 深度 ， 会 将 难以 看懂 的 篆体 文字 放入 海报 之中 ， 这样 的 传统 元素 大 杂烩 ， 显然 美感 、 韵味 都 很 有限 ， 对于 传统 文化 的 运用 也 -- -- 。 有的 设计者 片面 理解 所谓 传统 文化 的 深度 ， 会 将 难以 看懂 的 篆体 文字 放入 海报 之中 ， 这样 的 传统 元素 大 杂烩 ， 显然 美感 、 韵味 都 很 有限 ， 对于 传统 文化 的 运用 也 都浮于 表面 。 什么样 的 “ 中国 风 ” 海报 设计 能被 奉为 经典 ？ 设计师 黄海 为 《 黄金 时代 》 设计 的 海报 被 不少 学者 默契 提及 。 美观 之外 ， 更 因为 这 组 海报 设计 理念 精妙 ， 且 与 电 影 气质 相辅相成 。 穿梭 于 中国 文字 森林 的 作家 、 人物 背后 晕染 开 的 黑白 水墨 、 站 在 金箔 笔尖 的 女性 作家 剪影 … … 《 黄金 时代 》 海报 对 文化 元素 的 运用 与 影片 的 文艺 底色 ， 以及 片 中 人物 的 命运 走向 十分 契合 ， 不仅 是 对 影片 故事 情节 精准 预告 ， 更 成为 理解 角色 原型 人物 命运 的 注脚 。 -- -- 关注 我们 新华社 简介 公司 官网 联系 我们 我 要 链接 版权 声明 法律 顾问 广告 服务 技术 服务 中心 海外 影视 “ 中国 风 ” 海报 升级 [ logo4share.jpg ]  010030101020000000000000011100001123969463