[ INS : : INS ] [ net_logo.png ] 中国 风 海报 ， 如何 成为 引进 电影 标配 2018-11-02 08:14:44 来源 ： 新京报 [ wx.png ] -- -- 评论 图集 近日 ， 好莱坞 大片 《 神奇 动物 ： 格林德沃 之 罪 》 发布 了 六 款 中国 风 海报 ， 六 大 神奇 动物 现身 ， 以 桃树 为 背景 ， 各自 占据 一 幅 属于 自己 的 海报 ； 同时 这 六 幅 海报 又 组成 一 幅 长卷 屏风 ， 神奇 动物们 错落有致 排列 其中 。 这 组 海报 的 设计者 是 《 大鱼 海棠 》 导演 之一 张春 ， 而 在 两 年 前 ， 张春 也 为 该 电影 的 前作 《 神奇 动物 在 哪里 》 -- 又 组成 一 幅 长卷 屏风 ， 神奇 动物们 错落有致 排列 其中 。 这 组 海报 的 设计者 是 《 大鱼 海棠 》 导演 之一 张春 ， 而 在 两 年 前 ， 张春 也 为 该 电影 的 前作 《 神奇 动物 在 哪里 》 设计 了 六 张 中国 风 海报 。 近 几 年 ， 好莱坞 电影 在 中国 上映 之前 ， 总是 会 推出 几 张 中国 风 海报 。 中国 风 海报 ， 几乎 成 了 外国 电影 在 中国 宣传 时 的 标配 。 作为 好莱坞 的 重要 市场 ， 中国 观众 的 审美 口味 与 需求 成为 片 方 在 宣传 电影 时 考虑 的 首要 因素 。 如何 将 中西方 元素 在 一 张 海报 中 相 融合 ， 并且 看起来 相得益彰 ， 也 是 一 门 学问 。 电影圈 里 流传 着 这样 一 句 话 ： 一 张 好 的 海报 可以 值 两千万 票房 。 虽然 ， 一 张 海报 到底 能 为 一 部 电影 带来 多 大 价值 ， 不好 估量 ， 但是 一 张 好 的 海报 的确 可以 让 观众 眼前 一 亮 ， 记住 这 部 电影 -- -- 的 审美 口味 与 需求 成为 片 方 在 宣传 电影 时 考虑 的 首要 因素 。 如何 将 中西方 元素 在 一 张 海报 中 相 融合 ， 并且 看起来 相得益彰 ， 也 是 一 门 学问 。 电影圈 里 流传 着 这样 一 句 话 ： 一 张 好 的 海报 可以 值 两千万 票房 。 虽然 ， 一 张 海报 到底 能 为 一 部 电影 带来 多 大 价值 ， 不好 估量 ， 但是 一 张 好 的 海报 的确 可以 让 观众 眼前 一 亮 ， 记住 这 部 电影 。 今年 ， 曾 多 次 为 姜文 电影 设计 海报 的 设计师 黄海 ， 为 日本 电影 《 小偷 家族 》 制作 了 几 张 中国 风 海报 ， 日本 网友 看到 后 都 大 赞 设计师 天才 般 的 创意 。 经过 设计师 的 创意 设计 ， 中国 风 海报 让 外国 电影 来到 中国 之后 ， 在 宣传 上 更 接 地气 ， 从而 达到 更 好 的 宣传 目的 。 新京报 采访 了 几 家 电影 出品 方 及 海报 设计者 ， 聊了 下 国外 电影 的 中国 风 海报 在 制作 上 的 幕后 故事 。 水墨 圆形 画 � -- -- 印 � 中国 地标 一 很多 引进 电影 有 中国 风 海报 今年 ， 漫威 超级 英雄 电影 《 黑豹 》 在 中国 宣传 时 ， 发布 的 一 款 中国 风 海报 ， 增添 了 几 分 中国 水墨画 的 韵味 ， 但是 也 不失 黑豹 本身 的 酷帅 和 科技感 ； 《 变形 金刚 5 》 在 中国 上映 前 ， 也 绘制 了 一 幅 中国 风 长卷 轴 海报 ， 将 变形 金刚 和 中国 神话 人物 结合 ， 为 现代感 十足 的 变形 金刚 平添 了 几 分 古韵 古 香 ； 《 猩球 崛起 3 》 更是 直接 通过 唐诗 名句 ， 将 海报 中 的 情节 环境 与 诗句 完美 结合 ， 气势 磅礴 宏大 ， 霸气 十足 ； 《 功夫 熊猫3 》 本身 就 散发 着 浓郁 的 中国 元素 ， 在 海报 上 借用 了 中国 的 传统 元 � -- 通过 唐诗 名句 ， 将 海报 中 的 情节 环境 与 诗句 完美 结合 ， 气势 磅礴 宏大 ， 霸气 十足 ； 《 功夫 熊猫3 》 本身 就 散发 着 浓郁 的 中国 元素 ， 在 海报 上 借用 了 中国 的 传统 元 � 剪纸 和 皮影 ， 十分 具有 中国 气息 ， 为 电影 加分 不少 ； 《 移动 迷宫 3 》 虽然 口碑 不 佳 ， 但 中国 风 海报 却 让 观众 眼前 一 亮 ， 设计 十分 巧妙 ， 将 中国 刺绣 、 印章 等 元素 融 入 海报 ， 整个 画面 也 看起来 简洁 大方 ， 大气 十足 。 《 环太平洋 ： 雷霆 再 起 》 中国 水墨 的 画风 展现 出 了 机甲 和 怪兽 大战 的 场景 ， 周围 用 乱石 覆盖 ， 复仇 流浪者 与 超级 怪兽 深陷 战斗 之中 ， 制片 德·托罗 特别 喜欢 ， 以至于 在 推特 上用 30 个 感叹 来 夸赞 原本 来自 中国 神话 的 人物 。 -- -- 其实 ， 在 一 部 好莱坞 大 片 之前 ， 片方 和 设计 团队 首先 要 进行 “ 中国化 ” 的 考虑 ， 例如 二十 世纪 福斯 的 影片 《 水 形 物语 》 ， 水墨画 风格 的 中国区 海报 引起 了 好评 ， 其实 背后 有 非常 多 的 努力 ， 团队 不仅 要 和 各个 国家 风格 不同 的 海报 进行 比较 。 二十 世纪 福斯 中国区 营销 总监 金楠 表示 ， “ 人鱼恋 这 类 跨越 物种 的 恋情 在 中国 也 有 不少 ， 所以 我们 就 找到 了 一 个 很 具 中国 风 的 画手 ， 他 就 创意 了 这个 海报 。 ” 二 中 国风 海报 是 如何 进行 设计 的 1 、 设计 团队 并不 固定 -- -- 二 中 国风 海报 是 如何 进行 设计 的 1 、 设计 团队 并不 固定 二十 世纪 福斯 影业 几乎 每 一 部 引进 的 好莱坞 大 片 都 做 了 不同 风格 的 中国 风 海报 ， 但 做 中国 风 海报 的 团队 却 并不 固定 ， 他们 会 根据 每 个 项目 的 不同 风格 去 挑选 不 同 风格 的 设计师 ， 与 经常 保持 联系 的 设计师 去 共同 碰撞 想法 。 例如 负责 《 东方 快车 谋杀案 》 的 设计师 Tony ， 他 设计 出 一 套 专 属于 电影 的 中国 风 海报 ， 在 每 个 人 物 主人公 后面 都 设计 有 一 只 怪兽 ， 而 这个 怪兽 都 代表 了 非常 深刻 的 寓意 ， 对 剧情 还有 暗示 、 照应 的 作用 。 2016年 11月 25日 《 神奇 动物 在 哪里 》 在 中国 上映 。 出品 方华纳 公司 在 中国 做 宣发 时 ， 需要 一 个 接 地气 、 贴近 中国 观众 的 海报 ， 海报 中 的 六 种 神奇 动物 -- -- 物 主人公 后面 都 设计 有 一 只 怪兽 ， 而 这个 怪兽 都 代表 了 非常 深刻 的 寓意 ， 对 剧情 还有 暗示 、 照应 的 作用 。 2016年 11月 25日 《 神奇 动物 在 哪里 》 在 中国 上映 。 出品 方华纳 公司 在 中国 做 宣发 时 ， 需要 一 个 接 地气 、 贴近 中国 观众 的 海报 ， 海报 中 的 六 种 神奇 动物 也 是 片 方想力 推 的 概念 。 并且 ， 在 中国 宣传 时 ， 其中 有 个 环节 就 是 要 赠送 主创 每人 一 张 动物 海报 。 设计者 张春 就 接下 了 这个 挑战 ， 为 这 部 电影 制作 了 六 张 中国 风 海 报 。 很多 人 都 不 熟悉 “ 张春 ” ， 但 他 另 一 个 身份 可能 更多 人 知道 —— 动画 电影 《 大鱼 海棠 》 的 导演 之一 。 -- 报 。 很多 人 都 不 熟悉 “ 张春 ” ， 但 他 另 一 个 身份 可能 更多 人 知道 —— 动画 电影 《 大鱼 海棠 》 的 导演 之一 。 今年 3月 16日 ， 奥斯卡 最佳 电影 《 水 形 物语 》 在 中国 上映 。 上映 之前 ， 官方 公布 了 一 款 中国 风 海报 ， 整幅 海报 看起来 像是 晕染 的 水墨画 ， 就 连 片名 字体 都采 用了 中国 书法 来 表现 ， 中国 风 十足 。 该 海报 由 中国 的 青年 插画 家 鹿菏 创作 ， 当时 他 尝试 用 水墨 来 创作 一些 插画 ， 经常 发 在 网上 和 大家 分享 ， 《 水 形 物语 》 出品 方福 斯 公司 的 工作 人员 看到 之后 ， 觉得 鹿菏 的 作品 和 电影 的 感觉 比较 契合 ， 便 邀请 其为 电影 创作 一 幅 中国 风 海报 。 2 、 每 张 海报 要 反复 修改 30 多次 设计 团队 提出 创意 ， 整个 海报 的 产出 过程 ， 从 创意 到 设计 ， 从 确认 到 修改 ， 差不多 也 需要 三 到 四周 的 时间 ， 至于 费用 和 成本 就 会 根据 每 个 项目 的 情况 ， 但 比起 -- -- 2 、 每 张 海报 要 反复 修改 30 多次 设计 团队 提出 创意 ， 整个 海报 的 产出 过程 ， 从 创意 到 设计 ， 从 确认 到 修改 ， 差不多 也 需要 三 到 四周 的 时间 ， 至于 费用 和 成本 就 会 根据 每 个 项目 的 情况 ， 但 比起 国外 做 海报 的 成本 ， 中国 风 海报 并没有 国外 成本 高 ， “ 很多 设计师 他们 付出 比较 多 ， 他们 几乎 是 为了 做 喜欢 的 ， 其实 做 海报 的 难点 并不 是 时间 的 问题 ， 而是 去 真正 找到 电影 和 中国 文化 比较 好 的 契合点 ， 如果 你 去 ‘ 强行 ’ 中 国风 ， 很容易 就 会 让 人 觉得 尴尬 。 ” 金楠 还 表示 ， 其实 大家 看到 的 成品 可能 觉得 很 简单 ， 但 几乎 每 张海 报 背后 都 有 30多 个 修改 方案 ， 来来回回 再看 ， 再改 ， 再 调整 方向 ， 有些 最终 没有 适合 去 表达 的 东西 ， 这个 也 是 有可能 的 。 -- -- 雷鸟 只 在 雷暴 天气 出现 ， 感知 天气 ， 就 删掉 了 山川 。 还有 嗅嗅 ， 在 画 第一 稿 的 时候 ， 海报 中 全 是 星星 ， 没有 铜币 ， 但 嗅嗅 本身 是 对 闪亮 的 东西 感 兴趣 ， 于是 张春就 把 一 部分 星星 替换 成 古代 的 铜币 ， 正好 也 是 中国 的 东西 。 正在 带队 制作 《 毒液 ： 致命 守护者 》 的 Tony 向 新京报 记者 透露 ， 对于 好莱坞 大片 来说 ， 既有 以 原版 宣传 海报 为 基础 宣传 海报 ， 也 有 特别 定制 的 中国 风 版海 报 。 中国 风 海报 首先 还是 要 拿到 官方 的 版权 和 官方 设定 ， 人物 细节 、 辨识度 都 不 能 有 太 大 的 改编 ， 需要 一 个个 的 电话 和 一个个 的 邮件 去 沟通 保持 形象 的 基本 特质 。 谈及 未来 ， Tony 表示 他们 的 目标 肯定 是 想 给 更 多 的 好莱坞 电影 ， 做出 更好 、 更 出色 的 中国 风 海报 ， 这 对 设计师 来说 就是 一 种 自我 挑战 ， “ 成功 失败 都好 ， 都可 以 总结 出 很多 经验 教训 ， 所以 之后 可以 把 好莱坞 海报 做 得 更 好 。 ” 他 表示 ， 现在 这 种 海报 公司 一般 和 六 大 片方 都 有 很多 合作 联系 ， 以后 会 更加 紧密 地 去 打造 本土 的 风格 。 “ 目前 ， 中国 海报 行的 兴起 其实 也 是 四五年 的 光景 ， 但 没有 行业 规范 和 法律 保护 ， 知识 产权 的 保护 比较 薄弱 ， 会 面临 很多 海报 抄袭 和 模仿 的 现象 ， 这 类 劣质 -- -- 海报 就 会 将 整体 海报 行业 的 水平 拉 低 不少 。 我们 公司 成立 就要 保持 海报 的 原创性 ， 这 方面 就 需要 更 多 的 法律 的 保护 和 支持 。 ” 三 中 国风 海报 ， 水墨 元素 用 得 最 多 在 导演 兼 设计师 的 张春 看来 ， 所谓 国外 影片 海报 的 “ 中国 风 ” 是 一 个 比较 魂魄 的 东西 ， 不 是 表面上 的 红墙 绿 瓦 、 汉字 、 京剧 这些 意象 。 但 后来 发现 ， 在 设计 这 些 中国 风 海报 时 ， 不可避免 地 会用 这些 意象 做 组合 ， 因为 观众 只 能 一眼 认知 他 熟悉 的 东西 ， 需要 用 一些 表象 ， 一 个 比较 浅显 的 东西 做 引导 ， 才 能 把 想要 传输 的 东西 传达 出去 。 “ 比如 《 哆啦A 梦 ： 伴 我 同行 》 那幅 海报 ， 可能 你 不 需要 画 京剧 的 头饰 ， 你 只要 说 ‘ 京剧 ’ 这 两 个 字 ， 老百姓 就 会 觉得 《 哆啦 A 梦 》 跟 中国 是 有关系 的 。 ” 新 -- -- 传达 出去 。 “ 比如 《 哆啦A 梦 ： 伴 我 同行 》 那幅 海报 ， 可能 你 不 需要 画 京剧 的 头饰 ， 你 只要 说 ‘ 京剧 ’ 这 两 个 字 ， 老百姓 就 会 觉得 《 哆啦 A 梦 》 跟 中国 是 有关系 的 。 ” 新 京报 记者 统计 了 一下 ， 国外 电影 设计 的 中国 风 海报 中 运用 的 所有 元素 中 ， 水墨 元素 运用 得 最 多 。 水墨 ： 《 异形 ： 契约 》 《 环太平洋 》 《 水 形 物语 》 《 黑豹 》 《 帕丁 顿 熊 2 》 《 哆啦A 梦 ： 伴 我 同行 》 《 功夫 熊猫 3 》 京剧 ： 《 哆啦A 梦 ： 伴 我 同行 》 -- -- 关注 我们 新华社 简介 公司 官网 联系 我们 我 要 链接 版权 声明 法律 顾问 广告 服务 技术 服务 中心 中国 风 海报 ， 如何 成为 引进 电影 标配 [ logo4share.jpg ]  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