时装 商业 评论 作者 ： Denni Hu 2018-08-28 14:00 微信 新浪 微 博 QQ 空间 时尚 文化 服饰 中国 文化 宫廷 中国 风 原 标题 ： 清宫 剧 火 了 ， 而 中国风 市场 有待 开耕 [ WechatIMG 1024.png ? auto = format % 2Ccompress& ; crop = focalpoint & amp ; fit = c -- -- [ WechatIMG 1024.png ? auto = format % 2Ccompress& ; crop = focalpoint & amp ; fit = c rop& ; fp-x = 0.5& ; fp-y = 0.4& ; fp-z = 1&h=641&w=1140 ] 除了 《 延禧 攻略 》 中 的 同 款 头饰 南京 绒花 热销 ， 也 有 更 多 中国 风 的 品牌 探索 流行 商机 | 图片 来源 ： 对方 提供 跟 市场 导向 的 《 延禧 攻略 》 及 《 如懿传 》 类似 ， “ 中国 风 ” 的 服装 品牌 通过 追随 小 众 消费者 ， 在 产品 上 做 减法 ， 融入 当下 审美 ， 开发 出 了 并不 小 的 小 众 市场 。 中国 上海 —— 《 延禧 攻略 》 及 《 如懿传 》 的 热播 ， 说明 在 网络 的 影响 下 ， 人们 的 口味 变了 。 -- 中国 上海 —— 《 延禧 攻略 》 及 《 如懿传 》 的 热播 ， 说明 在 网络 的 影响 下 ， 人们 的 口味 变了 。 在 追逐 爆款 的 时代 ， 这 两 部 “ 赶时髦 ” 、 有 着 视觉 冲击力 的 清宫 剧 ， 因其 精美 的 服装 道具 而 引人 热议 ， 值得 留意 的 是 ， 两 部 剧集 的 出现 ， 也 让 人 留意 到 传统 中国 风 产品 变得 主流 及 商业化 的 可能性 。 最 直接 带动 的 ， 是 戏剧 相关 的 “ 蹭热点 ” 营销 ， 《 延 禧 攻略 》 中 的 绣花 发饰 带 火 了 90 后 开 的 扬州 绒花 淘宝 店 ， 娇兰 乘机 与 《 延 禧 攻略 》 推出 “ 富察 皇后 色 ” 及 “ 璎珞色 ” 等 口红 。 延展 来说 ， 若 关注 设计师 品牌 ， 会 留意 到 发现 设计师 品牌 Staffonly 最近 上架 了 在 三 月 的 时装周 期间 -- -- 产品 变得 主流 及 商业化 的 可能性 。 最 直接 带动 的 ， 是 戏剧 相关 的 “ 蹭热点 ” 营销 ， 《 延 禧 攻略 》 中 的 绣花 发饰 带 火 了 90 后 开 的 扬州 绒花 淘宝 店 ， 娇兰 乘机 与 《 延 禧 攻略 》 推出 “ 富察 皇后 色 ” 及 “ 璎珞色 ” 等 口红 。 延展 来说 ， 若 关注 设计师 品牌 ， 会 留意 到 发现 设计师 品牌 Staffonly 最近 上架 了 在 三 月 的 时装周 期间 推出 的 重新 演绎 过 的 “ 荷囊 ” 。 这 三 个 案例 ， 也 反映 了 不同 层面 上 的 中国 风 的 展现 。 这 背后 的 趋势 ， 是 年轻 消费者 并不 想 完全 拥抱 西方 了 ， 他们 在 寻找 恰巧 与 当下 结合 的 设计 探索 。 Staffonly 秋冬 2018 系列 及 细节 图 | 图片 来源 ： 对方 提供 -- -- The Crowd ） 分析 称 ， 消费者 会 选择 小米 而 不 是 苹果 手机 ， 而 他们 也 会 将 注意力 花在 能 产生 情感 联系 的 本土 品牌 上 。 在 过去 十 年 ， 大众 市场 中 出现 了 花笙记 等 一批 尝试 把握 中国 风 与 当下 潮流 甜蜜 点 的 品牌 。 潮流 预测 机构 WGSN 的 趋势 总监 姚 清曌 认为 ， 新式 中国 风 的 流行 在 过去 十 年 兴起 过 好几 轮 讨论 ， 2018年 的 流行 ， 最 大 的 特点 是 一 种 自发 的 支持 和 推动 ， 不 � 仅 受到 国外 流行 趋势 的 影响 。 “ 受到 政治 经济 的 影响 ， 这 几 年 外贸 受到 得 冲击 不小 ， 拉动 内需 ， 促进 内销 也 是 各 个 国家 努力 的 方向 ， 中国 也不例外 。 ” 姚 清曌 说道 。 “ 不管是 中国 的 企业 还是 百 -- -- 在 时尚 产业 的 金字塔 顶端 ， 最初 出现 了 夏 姿 陈 、 上海滩 、 上下等 一 批 传统 奢侈 品牌 ， 而 随着 中国 设计师 品牌 如 Uma Wang ， Sankuanz ， Ms Min ， Angel Chen 对 中国 风 的 时尚 化 解读 ， 也 完善 了 设计师 视角 。 业内 人士 发现 ， 不完全 按照 欧 美 思路 ， 也 能 拥有 时尚 度 。 而 再 下沉 到 消费 零售 端 ， 有 一 批 “ 又 中国 又 现代 ” ， 年 销售 上千万 元 的 服装 零售 品牌 ， 他们 想要 探索 年轻 消费者 市场 对 中式 审美 的 接受度 到底 有 多高 ， 这 种 风格 与 日常 穿搭 有 多 高 的 契合度 ？ 姚 清曌 认为 ， “ 在 全 球 经济 不景气 的 当下 ， 中国 强大 的 消费力 不容 小觑 。 ” 。 -- -- 球 经济 不景气 的 当下 ， 中国 强大 的 消费力 不容 小觑 。 ” 。 聚焦 大众 市场 ， 考验 的 是 供应链 的 能力 。 冯光 和 韩雯 夫妇 在 2014 年 创立 的 女装 品牌 密扇 、 十 年 前 张祎 在 上海 创办 ， 最初 为 男装 品牌 的 花笙记 等 品牌 的 出现 ， 切入 了 五六百 元 的 价格 区间 ， 通过 色彩 丰富 的 中国 风 设计 ， 证明 中国 风 的 市场 不容小觑 。 密扇 销售额 处于 千万 级别 ， 而 成立 更 早 的 花笙记 销量 过 亿 。 由于 中式 风格 往往 对 定制 面料 有 特殊 要求 ， 也 令 这个 细分 市场 形成 了 一定 的 天然 门槛 。 “ 我们 的 面料 以 日本 及 意大利 进口 料 为主 ， 但 明显 的 中式 风格 是 要 定做 的 。 -- -- ” 张彬 说道 。 最初 因为 个人 对 东方 元素 的 喜爱 ， 张彬 两 年 前 在 生活 多 年 的 杭州 创办 了 浪金 ， 品牌 吸引 到 了 想要 “ 穿得 有 文化 ” ， 生活 在 一 线 城市 ， 有 物质 基础 ， 亦 有 文艺 追求 的 消费者 。 目前 品牌 处于 稳步 发展 状态 ， 也 接收 明星 及老 客人 的 定制 订单 ， 同时 在 寻找 合适 的 临街 铺位 。 不过 如何 恰到 好处 地 做好 减法 ， 但 又 能 拎出 中国 风 的 现代感 ， 这些 品牌 仍然 在 不断 试错 的 过程 。 浪金 | 图片 来源 ： 对方 提供 在 营销 思路 上 ， 这些 品牌 采取 更为 开放 的 姿态 ， 明确 品牌 IP化 的 思路 。 按照 冯光 的 说法 ， 密扇 要 形成 一 个 以 中国 文化 为 核心 的 生态 体系 ， 因此 密扇 很早 就 开始 与 -- -- 更多 的 品牌 想要 切中 这个 体量 不 小 的 “ 小众 ” 市场 ， 比如 2010年 在 天津 创办 的 男装 品牌 无限 不 循环 。 对于 年轻 设计师 来说 ， 淘宝 成为 了 最 自然 的 选择 ， 品牌 创 始人奥杰 一 黑 认为 ， 品牌 如何 结合 当下 也 很 重要 。 工装 、 T恤 、 卫 衣 这些 基础 款 服饰 ， 加上 不 被 过分 放大 的 中国 元素 ， 这些 都 被 证明 是 有 市场 的 。 目前 销售额 达到 千万 级别 。 “ 眼前 真实 的 柴米油盐 的 东西 ， 我们 接收 到 的 资讯 ， 可能 就是 一 种 更 真实 跨度 更 大 的 中国 风 ， 我 发现 我们 买家 最后 形成 的 客群 可能 就是 从小 地方 长大 ， 去 了 大城市 ， 从事 创作 相关 领域 的 这样 的 人群 ， 他们 基本上 都 经历 了 中国 多 层级 的 生活 方式 ， 审美 跨度 够大 ， 形成 了 一 种 混合 的 审美 。 ” 他 说道 。 消费者 的 迭代 以及 电商 的 激烈 竞争 ， 也 筛选 出 了 一 批 品牌 ， 而 在 未来 ， 这些 大多 在 线上 起家 的 品牌 也 将 逐步 开发 线下 市场 。 目前 音米 计划 在 年底 开到 35 家 店 。 实 -- -- 体 零售 设计 咨询 CallisonRTKL 称 ， 中国 购物 中心 以 西方 品牌 为主 的 大 环境 已经 改变 ， 消费者 对本 土 文化 及 品牌 的 拥护 ， 也 令 能够 设计 出 高 品质 产品 及 消费 体验 的 中国 品牌 创造 更 多 可能性 。 “ 这 让 许多 西方 的 保守 公司 为从 中分 一 杯 羹 而 四处 奔波 。 ” CallisonRTKL 在 《 中国 零售业 的 未来 》 中 写道 。 但 目前 看来 ， 这个 市场 仍然 处于 拓荒期 ， 如何 扭转 中国 风 是 中老年人 着装 的 印象 ， 在 这个 辨识度 很 高 的 设计 概念上 创新 ， 品牌 还 需要 继续 沉淀 。 而 在 快速 迭代 的 时 尚 行业 里 ， 敢于 拓荒者 ， 能 抢夺 市场 先机 。 -- 尚 行业 里 ， 敢于 拓荒者 ， 能 抢夺 市场 先机 。 时尚 文化 服饰 中国 文化 宫廷 中国 风 分享 到 微信 新浪 微 博 QQ 空间 相关 资讯 Related -- -- 城市 1500多 人次 参加 角逐 。 舞蹈 文化 交流 四川 艺术 表演 国际 舞 * 中国 风 “ 飘扬 ” 拉脱维亚 中国 风 “ 飘扬 ” 拉脱维亚 “ 远 与 近 ” 中国 风格 书画展 近日 在 拉脱维亚 国家 图书馆 举行 开幕式 。 此 次 展览 是 对 拉脱维亚 独立 100 周年 和 即将 到来 的 孔子 学院 日 的 献礼 。 肖像画 花鸟画 中 国风 视角 * 百 年 之前 的 天坛 公园