登录 个人 中心 帐号 设置 意见 反馈 退出 国外 运动 品牌 为何 爱上 “ 中国 风 ” [ timg ? pacompress = & amp ; imgtype=3& ; sec=1439619614& ; autorotate=1& ; di = e7c056d54284d607 ca52d198 ba6c211b& ; quality=90& ; size = b200_200 & a -- -- 中国 日报网 发布 时间 ： 19-11-0511:04 中报 国际 文化 传媒 （ 北京 ） 有限 公司 11月 1日 ， 国外 运动 品牌 耐克 发售 “ 上海 腔调 ” 系列 运动 服饰 ， 印花 以上 海市 的 建筑 图案 为主 ， 有 着 浓厚 的 中国 风 。 事实上 ， 随着 中国 消费者 的 消费 能力 不断 提 升 ， 很多 国外 运动 品牌 都 尝试 在 中国 风 上 做 文章 。 不过 ， 有 业内 人士 表示 ， 国外 运动 品牌 在 产品 设计 的 过程 中 需要 深入 了解 中国 文化 ， 避免 弄巧成拙 。 国外 运动 品牌 青睐 ” 中国 风 ” 据悉 ， 耐克 此 次 推出 的 “ 上海 腔调 ” 系列 运动 服饰 的 设计 主题 是 上海 。 除了 在 运动 外套 上 印有 中文 “ 沪 ” 字 和 上海市 的 建筑 图案 外 ， 耐克 此 次 还 推出 了 “ 上海 腔调 -- 据悉 ， 耐克 此 次 推出 的 “ 上海 腔调 ” 系列 运动 服饰 的 设计 主题 是 上海 。 除了 在 运动 外套 上 印有 中文 “ 沪 ” 字 和 上海市 的 建筑 图案 外 ， 耐克 此 次 还 推出 了 “ 上海 腔调 ” 限量 版 跑鞋 。 该 款 鞋 的 后跟 用 刺绣 工艺 绣出 了 上海市 的 一些 建筑 的 图案 。 为了 展现 中国 风 ， 该 限量 款 跑鞋 的 鞋面 采用 了 绸缎 面料 ， 并 搭配 了 窗棱 纹理 图案 。 值得 一 提 的 是 ， 在 跑鞋 的 鞋盒 中 有 一 张 特制 的 地图 ， 消费者 使用 耐克 微信小 程序 扫描 地图 上 的 二维码 即 可 看到 通过 增强 现实 技术 （ AR ） 呈现 的 上海市 全景图 ， 还 可以 在 地图 上 找到 上海 市区 一些 可以 进行 运动 的 区域 ， 例如 篮球场 、 足球场 。 -- -- 值得 一 提 的 是 ， 在 跑鞋 的 鞋盒 中 有 一 张 特制 的 地图 ， 消费者 使用 耐克 微信小 程序 扫描 地图 上 的 二维码 即 可 看到 通过 增强 现实 技术 （ AR ） 呈现 的 上海市 全景图 ， 还 可以 在 地图 上 找到 上海 市区 一些 可以 进行 运动 的 区域 ， 例如 篮球场 、 足球场 。 运动 品牌 彪马 最近 也 推出 了 中国 风 系列 运动 服饰 。 今年 7月 ， 彪马 与 潮流 服饰 品牌 “ 唐人街 市场 ” 联名 推出 了 运动 服饰 ， 该 运动 服饰 的 设计 融入 了 中国 棋盘 和 水墨 画的 元素 。 据悉 ， 该 系列 运动 服饰 在 彪马 设计 的 唐人街 迷你 博物馆 发售 ， 彪马 在 这个 博物馆 中 搭建 了 水果摊 、 糖果 摊 、 中 药行 、 典当 行 、 唱片 行 和 冰室 等 多 个 复古 店铺 。 -- -- 店铺 。 阿迪达斯 曾 在 今年 1月 推出 了 高筒 鞋 款 RIVALRY 的 青花瓷 限量 版 。 阿迪达斯 官方 介绍 ， 此款 鞋 的 图案 像 一 幅 中国 古典 画作 在 鞋 体 上 徐徐 铺展 。 通体 白底 蓝 纹 的 色彩 对比 展现 出 中国 风 。 白色 的 鞋面 呈现 龟裂纹 ， 呼应 青花 瓷器 所 特有 的 窑烧 裂纹 。 另外 ， 此 款 鞋 的 两 只 鞋舌 内侧 均绣 有 “ 乳虎啸 谷 ， 百 兽 震惶 ” 的 中文 字样 ， 增添 了 中国 风 韵味 ， 同时 表达 了 当下 青年 不拘一格 的 潮流 态度 。 锐步 也 在 今年 1月 推出 “ 金 生 水 起 ” 系列 运动鞋 款 ， 该系列 运动鞋 左右 鞋跟 分别 使用 刺绣 工艺 绣出 中文 “ 锐步 ” 字样 ， 象征 锐步 锐意 进取 的 精神 ， 同时 表达 “ 锐 ” 气 十足 、 “ 步 ” 履坚定 的 含义 。 该 系列 还 附赠 红色 鞋垫 和 配有 猪年 标志 的 特制 鞋盒 。 锐步 还 将 中国 的 生肖 猪 的 形象 改成 了 一 只 充满 “ 机械 感 ” 的 机械 猪 ， 并 -- -- 将 机械 猪 的 形象 作为 印花 印 在 该系列 运动鞋 款 上 。 中国 市场 表现 至关 重要 为什么 国外 运动 品牌 都 在 推出 中国 风 系列 运动 服饰 ？ 服装 行业 专家 刘亮 认为 ， 这 是 因为 中国 市场 的 业绩 表现 对于 国外 运动 品牌 来说 十分 重要 。 耐克 2020 财年 第一 季度 财报 显示 ， 报告期 内 其 营收 为 104.3亿 美元 ， 同比 增长 7% 。 其中 ， 大中华区 的 市场 表现 相当 抢眼 ， 在 报告期 内 其 营收 达 16.7 9亿 美元 ， 同比 增长 22% ， 连续 21 个 季度 保持 双 位数 百分比 增长 。 -- -- 彪马 首席 执行官 比约恩·古尔登 特别 提到 ， 中国 市场 的 营收 保持 高 增速 ， 其 营收 有望 在 未来 五年 内 比肩 美国 市场 。 在 中国 市场 业绩 的 带动下 ， 亚太 市场 第二 季度 营 收 同比 增长 23% 至 3.5亿 美元 。 刘亮 表示 ， 中国 市场 的 表现 对 国外 运动 品牌 的 业绩 影响 非常 大 ， 为了 迎合 中国 消费者 的 需求 ， 国外 运动 品牌 推出 了 中国 风 服饰 。 另外 ， 他 认为 ， 中国 消费者 对于 中国 文化 有 着 强烈 的 认同感 。 中国 消费者 长期 接受 中国 文化 的 熏陶 ， 对 中国 元素 非常 熟悉 ， 这 种 亲切感 可以 激发 中国 消费者 的 购买 欲望 。 -- -- 欲望 。 产品 设计 需 贴近 国人 审美 然而 ， 在 推出 中国 风 系列 运动 服饰 的 过程 中 ， 也 不少 国外 运动 品牌 踩 过 “ 雷 ” 。 例如 ， 运动 品牌 范斯 （ Vans ） 曾经 发布 了 一 款 中国 风 滑板 鞋 ， 取名 为 “ 好运 ” 。 这 款 鞋 以 绸缎 面 作为 鞋面 材质 ， 以 刺绣 的 工艺 绣出 中国 传统 花鸟 图案 ， 寓意 为 “ 百鸟呈祥 ” 。 该款 滑板 鞋 在 美国 的 社交 媒体 上 引发 了 热议 ， 很多 国外 消费者 表现 出 强烈 的 购买 欲望 ， 都 认为 这 款 滑板 鞋 非常 漂亮 ， 代表 了 中国 文化 。 然而 ， 中国 消费者 对 这 款 滑板 鞋 的 普遍 评价 是 “ 辣 眼睛 ” “ 太 土 了 ” “ 鞋面 图案 像 外婆 家 的 棉被 ” 。 -- -- “ 百鸟呈祥 ” 。 该款 滑板 鞋 在 美国 的 社交 媒体 上 引发 了 热议 ， 很多 国外 消费者 表现 出 强烈 的 购买 欲望 ， 都 认为 这 款 滑板 鞋 非常 漂亮 ， 代表 了 中国 文化 。 然而 ， 中国 消费者 对 这 款 滑板 鞋 的 普遍 评价 是 “ 辣 眼睛 ” “ 太 土 了 ” “ 鞋面 图案 像 外婆 家 的 棉被 ” 。 耐克 曾经 推出 的 一 款 中国 风 跑鞋 也 让 中国 消费者 难以 接受 。 这 款 鞋 的 后跟绣 了 两 个 字 ， 一 个 是 “ 发 ” ， 另 一 个 是 “ 福 ” ， 虽然 这 两 个 字 有 着 美好 的 寓意 ， 但 如果 “ 发福 ” 这 两 个 字 放在 一起 ， 其中 的 含义 难免 让 中国 消费者 感到 尴尬 。 服装 设计师 李晓东 向 中国 商报 记者 表示 ， 国外 运动 品牌 关注 中国 元素 ， 并 将 其 运用 到 产品 设计 上 的 行为 值得 肯定 。 但 在 应用 方式 上 ， 国外 运动 品牌 通常 运用 的 都是