有盐 凤凰艺术 秋拍__________________ Submit 收藏 * 资讯NEWS 独家国际 滚动 专题 * 视频VIDEO 原创 精选 * 投资收藏INVESTMENT 拍卖 行情 珠宝 玉器 书画 杂项 * 生活方式STYLE 设计 时尚 电影 旅游美食 * 舞台STAGE 舞蹈 戏剧 * 视觉VISION * 有盐U-SALT 展览 DIY 活动 生活方式 >时尚 * 清宫剧带火小众中国风服饰审美 清宫剧带火小众中国风服饰审美 时装商业评论 作者：Denni Hu2018-08-28 14:00 微信新浪微博QQ空间 时尚 文化 服饰 中国文化 宫廷 中国风 原标题：清宫剧火了，而中国风市场有待开耕 [WechatIMG1024.png?auto=format%2Ccompress&crop=focalpoint&fit=c rop&fp-x=0.5&fp-y=0.4&fp-z=1&h=641&w=1140] 除了《延禧攻略》中的同款头饰南京绒花热销，也有更多中国风的品牌探索流行商机 | 图片来源：对方提供 跟市场导向的《延禧攻略》及《如懿传》类似，“中国风”的服装品牌通过追随小众消费者，在产品上做减法，融入当下审美，开发出了并不小的小众市场。 中国上海——《延禧攻略》及《如懿传》的热播，说明在网络的影响下，人们的口味变了。 在追逐爆款的时代，这两部“赶时髦”、有着视觉冲击力的清宫剧，因其精美的服装道具而引人热议，值得留意的是，两部剧集的出现，也让人留意到传统中国风 产品变得主流及商业化的可能性。最直接带动的，是戏剧相关的“蹭热点”营销，《延禧攻略》中的绣花发饰带火了90后开的扬州绒花淘宝店，娇兰乘机与《延 禧攻略》推出“富察皇后色”及“璎珞色”等口红。延展来说，若关注设计师品牌，会留意到发现设计师品牌Staffonly最近上架了在三月的时装周期间 推出的重新演绎过的“荷囊”。这三个案例，也反映了不同层面上的中国风的展现。这背后的趋势，是年轻消费者并不想完全拥抱西方了，他们在寻找恰巧与当下 结合的设计探索。 Staffonly 秋冬2018系列及细节图 | 图片来源：对方提供 目前来看，中国消费者流行的审美过分欧美化的阶段已经开始过渡。咨询机构OC&C的报告《从人群中脱颖而出》（Standing Out From The Crowd）分析称，消费者会选择小米而不是苹果手机，而他们也会将注意力花在能产生情感联系的本土品牌上。在过去十年，大众市场中出现了花笙记等一批 尝试把握中国风与当下潮流甜蜜点的品牌。 潮流预测机构WGSN的趋势总监姚清曌认为，新式中国风的流行在过去十年兴起过好几轮讨论，2018年的流行，最大的特点是一种自发的支持和推动，不 仅受到国外流行趋势的影响。 “受到政治经济的影响，这几年外贸受到得冲击不小，拉动内需，促进内销也是各个国家努力的方向，中国也不例外。”姚清曌说道。“不管是中国的企业还是百 姓，不约而同地把关注点投向了国内，大家都期待能有代表中国自己特点，符合国人审美的产品问世。” 在时尚产业的金字塔顶端，最初出现了夏姿陈、上海滩、上下等一批传统奢侈品牌，而随着中国设计师品牌如Uma Wang，Sankuanz，Ms Min，Angel Chen对中国风的时尚化解读，也完善了设计师视角。业内人士发现，不完全按照欧美思路，也能拥有时尚度。而再下沉到消费零售端，有一批“又中国又现代 ”，年销售上千万元的服装零售品牌，他们想要探索年轻消费者市场对中式审美的接受度到底有多高，这种风格与日常穿搭有多高的契合度？姚清曌认为，“在全 球经济不景气的当下，中国强大的消费力不容小觑。”。 聚焦大众市场，考验的是供应链的能力。冯光和韩雯夫妇在 2014 年创立的女装品牌密扇、十年前张祎在上海创办，最初为男装品牌的花笙记等品牌的出现，切入了五六百元的价格区间，通过色彩丰富的中国风设计，证明中国风 的市场不容小觑。密扇销售额处于千万级别，而成立更早的花笙记销量过亿。 由于中式风格往往对定制面料有特殊要求，也令这个细分市场形成了一定的天然门槛。“我们的面料以日本及意大利进口料为主，但明显的中式风格是要定做的。 ”张彬说道。最初因为个人对东方元素的喜爱，张彬两年前在生活多年的杭州创办了浪金，品牌吸引到了想要“穿得有文化”，生活在一线城市，有物质基础，亦 有文艺追求的消费者。目前品牌处于稳步发展状态，也接收明星及老客人的定制订单，同时在寻找合适的临街铺位。 不过如何恰到好处地做好减法，但又能拎出中国风的现代感，这些品牌仍然在不断试错的过程。 浪金 | 图片来源：对方提供 在营销思路上，这些品牌采取更为开放的姿态，明确品牌IP化的思路。按照冯光的说法，密扇要形成一个以中国文化为核心的生态体系，因此密扇很早就开始与 《芈月传》推出联名产品。而由李明和王笙创办的眼镜品牌Inmix音米眼镜“立志构筑世界知名的新一代中国品牌”，最近则与故宫宫廷文化合作了神兽录眼 镜系列。除了受到时尚圈的认可，它们也受到资本的注意。目前密扇获得了数千万元的A轮融资。而根据36氪的报道，音米母公司明通四季已经完成B+ 轮4800 万元融资。 音米神兽录-故宫篇 | 图片来源：对方提供 更多的品牌想要切中这个体量不小的“小众”市场，比如2010年在天津创办的男装品牌无限不循环。对于年轻设计师来说，淘宝成为了最自然的选择，品牌创 始人奥杰一黑认为，品牌如何结合当下也很重要。工装、T恤、卫衣这些基础款服饰，加上不被过分放大的中国元素，这些都被证明是有市场的。目前销售额达到 千万级别。“眼前真实的柴米油盐的东西，我们接收到的资讯，可能就是一种更真实跨度更大的中国风，我发现我们买家最后形成的客群可能就是从小地方长大， 去了大城市，从事创作相关领域的这样的人群，他们基本上都经历了中国多层级的生活方式，审美跨度够大，形成了一种混合的审美。”他说道。 消费者的迭代以及电商的激烈竞争，也筛选出了一批品牌，而在未来，这些大多在线上起家的品牌也将逐步开发线下市场。目前音米计划在年底开到35家店。实 体零售设计咨询CallisonRTKL称，中国购物中心以西方品牌为主的大环境已经改变，消费者对本土文化及品牌的拥护，也令能够设计出高品质产品及 消费体验的中国品牌创造更多可能性。“这让许多西方的保守公司为从中分一杯羹而四处奔波。”CallisonRTKL在《中国零售业的未来》中写道。 但目前看来，这个市场仍然处于拓荒期，如何扭转中国风是中老年人着装的印象，在这个辨识度很高的设计概念上创新，品牌还需要继续沉淀。而在快速迭代的时 尚行业里，敢于拓荒者，能抢夺市场先机。 时尚 文化 服饰 中国文化 宫廷 中国风 分享到微信新浪微博QQ空间 相关资讯Related * 一幅流传了千年仍很“香”的画 了解一下~ 一幅流传了千年仍很“香”的画 了解一下~ 北宋生活中的香文化。 清明上河图 传统文化 宋代 生活方式 * 大宋王朝的另一面 男人爱戴花！ 大宋王朝的另一面 男人爱戴花！ 一个大男人每天顶着艳丽的鲜花到处溜达，听上去是不是有点……但是在大宋王朝，男人戴花是日常哟！ 传统文化 清明上河图 宋代 宋徽宗 * 网红非遗的长久生存之路 网红非遗的长久生存之路 产品创新是非遗发展的根本动力。拥有六项国家级非遗和三项省级非遗的某药企是非遗品牌建设的领军企业，这个拥有190年历史的品牌与时俱进的秘 诀就是“时尚中药”。 文创产品 设计 创意 品牌 文物 体验 文化遗产 * 故宫聘19名匠人“试水”古建修缮 故宫聘19名匠人“试水”古建修缮 2017至2018年，由故宫博物院修缮技艺部负责，在多个单位的协同合作下，展开了工匠选拔、基础培训。 故宫博物院 非物质文化遗产 传统工艺 文物修复 文物建筑 * 以传统艺术推动七里河区文化旅游发展 以传统艺术推动七里河区文化旅游发展 2006年，“花儿”被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，并在2009年10月列入人类非物质文化遗产代表作名录。 旅游 非物质文化遗产 歌舞剧 民间艺术 甘肃 * “北京当代”倒计时 一个价值推广的艺术共同体 “北京当代”倒计时 一个价值推广的艺术共同体 首届“北京当代”艺术展将于2018年8月30日至9月2日在全国农业展览馆举办，共邀请了来自北京、上海、广州、成都、台湾、香港，及欧洲、 美国、日本、韩国的32家画廊参加。 展览 尤伦斯当代艺术中心 设计 当代艺术 文化交流 * 中俄选手遂宁上演“舞蹈盛宴” 中俄选手遂宁上演“舞蹈盛宴” 2018年中国·遂宁第五届国际舞蹈友好城市公开赛在遂宁市安居区体育中心举行。本次大赛吸引了俄罗斯符拉迪沃斯托克、中国成都等世界30多个 城市1500多人次参加角逐。 舞蹈 文化交流 四川 艺术表演 国际舞 * 中国风“飘扬”拉脱维亚 中国风“飘扬”拉脱维亚 “远与近”中国风格书画展近日在拉脱维亚国家图书馆举行开幕式。此次展览是对拉脱维亚独立100周年和即将到来的孔子学院日的献礼。 肖像画 花鸟画 中国风 视角 * 百年之前的天坛公园 百年之前的天坛公园 1918年1月1日，这座美丽的皇家殿宇，第一次作为公园向游人开放。北京市民从四九城汇聚到天坛，热情之高可想而知。 文化遗产 世界文化遗产 联合国 天坛 * “笛箫传天籁”奏响阿尔巴尼亚 “笛箫传天籁”奏响阿尔巴尼亚 中国竹笛乐团，21日晚在阿尔巴尼亚港口城市都拉斯上演“笛箫传天籁”主题音乐会，在保留曲目古老东方神韵的基础上融入国际化编曲，创造性地和 西方乐器钢琴相结合。 音乐会 中国文化 乐器 传统音乐 阿尔巴尼亚 正在加载更多…… 胡歌配音 豆瓣9.5分 这部刷爆B站的纪录片必须看！ 特约撰稿 棲情翰墨 棲情翰墨 刘晓迎、张书范书法双人展。 * 线下 | 中英文化交流年伦敦闭幕艺术庆典 * Art or Not | 两组“牙刷”哪个才是真艺术？ * 图库｜中外艺术大师经典作品全纪录 视频推荐 more * 徐冰《蜻蜓之眼》 徐冰《蜻蜓之眼》 * 一位天才的诞生 * 当原研哉遇上杨明义 * 清华美院2019届本科毕业季 阅读排行 * 1西安美术馆：十年终点亦起点 * 2“穿越者”达·芬奇 * 3这些配饰 冬天必不可少！ * 4价值几个亿的“笑脸” 你也拥有过 * 52020年起 荷兰更名为"尼德兰" * 6书画中解读大唐的审美取向 * 7超现实的视觉艺术 你看懂了几张? * 82020宝石流行色 艺术家 * 谷文达 谷文达 * 苏新平 苏新平 * 丁乙 丁乙 凌听：听人 听心 听世 视频 安娜·高美 热门标签 秋拍 国家地理 涂鸦 艺术评论 音乐 故宫 艺考 室内设计 教堂 极简主义 餐厅 博物馆 插画 瓷器 震旦博物馆 清明上河图 漫画 品牌 高清全集 色彩 复古 纪念币 手工 凤凰ART Copyright © 2015 Phoenix New Media Limited All Rights Reserved. * 关于我们 * | * 联系我们 * | * 人才吸纳 * | * 使用须知 * qq * sina * qzone * gotop