中国风 海报 成 “ 洋 电影 ” 时尚 宣 传单 品 靠 三 招 接地 气 发布 时间 ： 2019-02-03 10:30:40 来源 ： 美丽 生活 网 《 小猪 佩奇 过大年 》 的 海报 抓 准 了 春节 主题 ， “ 中国 风 ” 宣传 方式 获得 网友 观众 好评 。 《 大黄蜂 》 的 中国 宣传 海报 走 怀旧 路线 ， 唤起 很多 80 后 的 回忆 中国 风 海报 成 “ 洋 电影 ” 时尚 宣 传单 品 靠 三 招 接地 气 中国 风 海报 成 “ 洋 电影 ” 时尚 宣 传单 品 靠 三 招 接地 气 《 小猪 佩奇 过大年 》 的 海报 抓 准 了 春节 主题 ， “ 中国 风 ” 宣传 方式 获得 网友 观众 好评 。 中国 风 海报 成 “ 洋 电影 ” 时尚 宣 传单 品 靠 三 招 接地 气 中国 风 海报 成 “ 洋 电影 ” 时尚 宣 传单 品 靠 三 招 接地 气 中国 风 海报 成 “ 洋 电影 ” 时尚 宣 传单 品 靠 三 招 接地 气 《 大黄蜂 》 的 中国 宣传 海报 走 怀旧 路线 ， 唤起 很多 80 后 的 回忆 。 中国 风 海报 成 “ 洋 电影 ” 时尚 宣 传单 品 靠 三 招 接地 气 中国 风 海报 成 “ 洋 电影 ” 时尚 宣 传单 品 靠 三 招 接地 气 中国 风 海报 成 “ 洋 电影 ” 时尚 宣 传单 品 靠 三 招 接地 气 《 死侍2 》 玩 中国 风 也 不 忘 搞 怪 ， 让 死侍 和 电索 化身 门神 。 中国 风 海报 成 “ 洋 电影 ” 时尚 宣 传单 品 靠 三 招 接地 气 中国 风 海报 成 “ 洋 电影 ” 时尚 宣 传单 品 靠 三 招 接地 气 《 神奇 动物 2 》 中 的 嗅嗅 、 驺吾 等 “ 神兽 ” 展现 别样 画风 。 中国 风 海报 成 “ 洋 电影 ” 时尚 宣 传单 品 靠 三 招 接地 气 《 小猪 佩奇 过大年 》 近期 在 社交 网站 上 刷屏 的 ， 不 只 是 《 啥 是 佩奇 》 这 款 电影 推广 短片 ， 还有 各 种 中国 风 海报 ， 如 佩奇 一 家 与 熊猫 坐 火车 体验 “ 春运 ” ， 小猪 佩奇 一 家 变 年画 角色 等等 。 这 只 来自 英国 的 粉红 小猪 ， 透过 这些 海报 ， 让 中国 观众 顿时 觉得 亲切感 和 可爱 指数 都 暴增 。 中国 风 宣传 方式 ， 不单 《 小猪 佩奇 过大年 》 玩 得 溜 ， 事实 上 “ 佩奇 ” 算是 玩 得 较晚 的 了 。 不知 从 哪 部 电影 开始 ， 中国 风 海报 最近 两 三 年 来 已经 成了 要 在 内地 上映 的 “ 洋 电影 ” 最热门 的 宣传 单品 。 《 大黄蜂 》 的 “ 80 后 ” 画报 风 海报 占领 过 你 的 朋友 圈 吧 ？ 《 水 形 物语 》 那 张 连 导演 吉尔莫·德尔·托罗 都 拿来 收藏 的 墨色 晕染 中 国风 海报 有 印象 吧 ？ 甚至 连 BBC 长寿 剧 《 神秘 博士 》 ， 最近 都 发 了 一 组 将 中国 好几 个 城市 地标 收入 画 中 的 工笔画 海报 ， 也 都 从 微博火 到 推特 和 Instagra m 。 中国 风 海报 为什么 那么 火 ？ 原因 很 简单 ， 接地气 又 好 看啊 ！ 萌不萌 ？ 死侍 变 门神 神 兽 变 团扇 “ 为什么 这 几 年 各 种 外国片 、 合拍片 那么 流行用 中国 风 海报 当 宣传 手段 ？ ” 当 记者 向 一 位 资深 电影 宣发 人士 提出 这个 问题 时 ， 她 反问 ： “ 因为 网友 喜欢 啊 ！ 难道 现 在 还 搞 让 一 堆 外国 演员 到 北京 爬 长城 、 吃 烤鸭 拍拍 宣传 照 这 种 推广 方式 吗 ？ 连 我们 都 觉得 没 意思 了 ， 哪 还 能 吸引 到 网友们 的 关注 。 ” 或许 大家 都 搞 不 清楚 究竟 是 哪 部 电影 带 起 了 中国 风 海报 这 一 风潮 ， 但 所有 人 都 明白 ， 中国 风 海报 的 传播 力度 ， 非常 大 。 譬如 近期 ， 我们 看到 的 除了 一 系列 《 小猪 佩奇 》 海报 、 《 大黄蜂 》 海报 之外 ， 正在 上映 的 《 死侍2 》 ， 死侍 和 电索 两 个 角色 化身 为 左右 门神 贴画 ， 喜庆 又 充满 喜感 ， 引得 许多 网友 表示 想 拥有 实体 版 ， 拿 回家 贴在 门上 。 而 之前 的 《 神奇 动物 ： 格林德沃 之 罪 》 ， 也 发 过 不少 工笔画 “ 神兽 ” 海报 ， 诸如 驺吾 、 玛戈达猫 等 一 怒 起来 破坏力 惊人 的 “ 神兽 ” ， 全 都 变成 “ 岁月 静好 ” 形态 的 萌宠 ， 一起 出现 在 “ 六 福 海报 得 神 兽 ” 的 画卷 中 ， 给 影迷 送上 “ 福禄寿 ” ， 另外 ， 这些 “ 神兽 ” 还 出现 在 团 扇 风格 的 海报 里 ， 也 是 又 美又萌 。 可以 说 ， “ 生动 有趣 ” 是 这 类 中国 风 海报 触发 网友 手动 点 赞 及 转发 的 最 大 动力 。 本身 就 有 搞笑 或者 可爱 属性 角色 的 电影 ， 最 容易 将 这 条 “ 卖萌 ” 中国 风 海报 路线 走 成 “ 花路 ” 。 所以 我们 这 几 年 看到 《 功夫 熊猫 》 的 皮影戏 、 剪纸 风 海报 ， 《 帕丁顿熊 》 的 四 字 成语 配 图版 海报 ， 《 哆啦 A 梦 》 “ 京剧 版 ” 海报 ， 都 曾 在 社交 网络 上 火 过 一阵 。 尽管 有些 中国 风 元素 用 的 不算 到位 ， 譬如 哆啦 A 梦 背上 扎 着 6 面 靠旗 ， 但 京剧 武生 背上 的 靠旗 ， 其实 通常 是 4 面 ， 但 这 也 不 影响 这些 海报 的 “ 萌”感 。 美不美 ？ 水墨画 、 剪纸 、 印章 ， 海报 变 艺术品 观察 下来 你 会 发现 ， 外国 电影 要 打造 中国 风 海报 ， 只要 抓住 民俗 、 传统 艺术 和 地标 这 三 大 重点 就 可以 了 。 卖萌类 的 中国 风 海报 ， 通常 是 启用 了 “ 民俗 ” 元素 ， 譬如 《 小猪 佩奇 过大年 》 那些 舞龙 舞狮 、 吃 年夜饭 主题 的 海报 ， 《 变形 金刚 5 》 中 一 群 变形 金刚 变成 神话 人物 的 海报 等 。 用地 标的 方式 也 是 常见 的 手法 ， 譬如 《 蜘蛛侠 ： 英雄 归来 》 中 蜘蛛侠 在 广州 塔 、 四川 熊猫 基地 、 黄鹤楼 等 地 “ 打卡 ” 的 海报 ， 瞬间 拉近 了 中国 观众 与 这 位 漫威 超级 英雄 的 距离 。 同样 ， 近期 走红 的 《 神秘 博士 》 也 是 如此 。 《 神秘 博士 》 这 一 组 中国 风 海报 ， 由 目前 在 纽约 发展 的 深圳 90 后 视觉 设计 师阮 菲菲 创作 ， 设计师 将 中国 传统 工笔画 技艺 结合 西方 现代 设计 ， 创 作出 这 一 组 “ 毫� 违和 感 ” 的 海报 。 神秘 博士 ” 的 标志性 “ 时间 穿梭 机器 ” Tardis 警亭 出现 在 长城 、 陆家嘴 、 广州 塔 等 地标 附近 ， 比起 《 蜘蛛侠 ： 英雄 归来 》 将 蜘蛛侠 PS 进 各地 地标 的 海报 ， 《 神秘 博士 》 这 版 海报 简直 就 是 一 幅 幅能裱 起来 观赏 的 艺术品 。 用 传统 艺术 技巧 创作 的 中国 风 海报 ， 就是 有 着 海报 秒 变 艺术品 的 效果 。 之前 让 观众 直接 感受 到 中国 风 海报 艺术 表现力 强大 的 例子 ， 应该 是 去年 3月 《 水 形 物语 》 要 在 内地 上映 之前 发布 的 一 款 中国 风 海报 。 这 部 电影 讲述 的 是 1963年 美国 一 位 哑女 清洁工 与 一 只 半 人 半 鱼 的 奇异 生物 之间 发展 出 的 一 段 跨 物种 爱情 故事 。 中国 风 海报 采用 水墨画 的 晕染 方式 创作 ， 人鱼 和 穿红 裙 的 女 主角 以 轻盈 的 姿态 坠入 绿水 中 ， “ 水 形 物语 ” 四 个 字 也 用 毛笔字 写成 ， 这 幅 海报 将 电影 的 意境 诗意 化 ， 又 美 又 浪漫 。 该 片 导演 吉尔莫·德尔·托罗 选中 了 这 幅 由 中国 插 画家 鹿 荷 创作 的 作品 ， 并在 自己 的 社交 网站 上 称赞 该 海报 是 “ 杰作 ” 。 水墨 ， 算是 中国 风 海报 中 最 常 用 的 元素 。 一方面 自然 是 水墨画 本身 就 是 中国 风 的 标致 之一 ， 另一方面 浓墨 淡彩 皆 相宜 ， 这 种 特性 让 创作者 有 很 大 的 空间 。 而且 透过 或 浓 或 淡的 手法 ， 可以 将 电影 角色 中原 有的 特性 ， 放大 或 “ 淡写 ” ， 呈现 出 不 一样 的 特质 。 譬如 《 异形 ： 契约 》 中 的 异形 ， 可怕 吧 ？ 水墨 风格 海报 用 圆形 的 框 画出 小小 只 的 异形 在 林间 河畔 悠闲 垂钓 ， 闲云野鹤 般 的 状态 ， 顿时 让 这 只 嗜血 异形 的 杀气 全 都 消 失 ， 更 容易 让 普通 观众 愿意 去 了解 这 部 电影 。 此外 ， 《 毒液 》 《 环太平洋 2 》 《 黑豹 》 等 电影 也 都 用 过 水墨画 风格 的 海报 ， 也 都 颇 受 好评 。 除了 水墨画 ， 诸如 工笔画 、 剪纸 、 刺绣 、 刻印章 等 传统 艺术 表现 手法 ， 也 常常 让 中国 风 海报 的 艺术品 质感 倍增 。 有啥 用 ？ 能 拉近 距离 ， 但 和 “ 变现 ” 没啥 关系 “ 一 张 好 海报 ， 值 2000万 元 票房 。 ” 你 在 网上 一 搜 “ 电影 海报 ” 关键 词 最 容易 出现 的话 究竟 会 谁 说 的 已经 无法 考证 ， 但 肯定 没啥 道理 。 昨日 ， 记者 在 咨询 几个 院线 经理 时 问到 电影 海报 和 电影 票房 的 关系 时 ， 最 常 得到 的 答案 就 是 “ 没关系 ” 。 毕竟 ， 和 电影 票房 最大 关系 的 ， 还是 电影 本身 好不好看 。 那 花 大 力气 做 各 种 中国 风 海报 ？ 这些 外国 电影 图 什么 ？ 一 位 做 电影 宣传 工作 的 人士 告诉 记者 ， 其实 就 跟 品牌 宣传 一样 ， 电影 海报 就算 再 受 欢迎 ， 也 不 可能 “ 变现 ” 成 票房 ， 但 一 款 受 欢迎 的 海报 ， 观众 看 了 之后 ， 至少 知道 市面 上 有 这么 部 电影 ， 这样 电影 海报 的 作用 就 达到 了 。 对于 外国片 来说 ， 无论是 题材 还是 明星 ， 对 中国 观众 来讲 ， 熟悉 程度 还是 不如 本土 电影 和 明星 ， “ 入乡随俗 ” 的 中国 风 海报 ， 多少 能 拉近 距离 。 如果 这些 中国 风 海 报 再 做 得 喜闻 乐见 一点 ， 网友 愿意 随手 转发 ， 那 就 更能 起到 宣传 效果 了 。 然而 ， 也 有 院线 经理 表示 ， 这 种 中国 风 海报 宣传 方式 也 要 把握 一 个 度 ， 因为 很 容易 让 做 宣发 工作 的 人 陷入 “ 自 嗨 ” 状态 ， 看到 每 款 中国 风 海报 一 推出 都 获得 网友 关 注 ， 就 以为 电影 热度 提升 。 但 其实 中国 风 海报 唯一 的 功能 就是 告诉 观众 有 这么 部 电影 存在 ， 一 部 电影 推 一 款 受 欢迎 的 中国 风 海报 ， 和 十 款 受 欢迎 的 中国 风 海报 ， 效 果 不 会 差 多少 。 重要 的 是 ， 让 观众 知道 有 这 部 电影 之后 ， 能 继续 透露 更多 电影 相关 信息 、 看 点 ， 让 观众 将 “ 知道 ” 这 部 电影 ， 变成 “ 想 看 ” 这 部 电影 ， 那 才 对路 。 毕竟 ， 大多数 中国 风 海报 的 “ 好看 好玩 ” 元素 ， 其实 和 电影 内容 ， 毫不 相干 。 （ 马泽望 ） 相关 概念 海报 海报 这 一 名称 ， 最早 起源于 上海 ， 是 一 种 常见 的 宣传 方式 。 旧时 ， 海报 是 用于 戏剧 、 电影 等 演出 或 球赛 等 活动 的 招帖 。 上海 的 人 通常 把 职业性 的 戏剧 演出 称为 “ 海 ” ， 而 把 从事 职业性 戏剧 的 表演 称为 “ 下海 ” 。 作为 剧目 演出 信息 的 具有 宣传性 的 招徕 顾客 性 的 张贴物 ， 也许 是 因为 这个 ， 人们 便 把 它 叫做 “ 海报 ” 。 正规 的 海报 中 通常 包括 活动 的 性质 、 主办 单位 、 时间 、 地点 等 内容 ， 多用于 影视剧 和 新品 宣传 中 ， 利用 图片 、 文字 、 色彩 、 空间 等 要素 进行 完整 的 结合 ， 以 恰当 的 形式 向 人们 展示 出 宣传 信息 。 时尚 “ 时尚 ” 一 词 已 是 这个 世界 的 潮流 代 言词 ， 英文 为 fashion ， 几乎 是 经常 挂在 某些 人 的 嘴边 ， 频繁 出现 在 报刊 媒体 上 。 很多 人 对 时尚 的 理解 都 不同 ， 有 人 认 为时尚 即 是 简单 ， 与其 奢华 浪费 ， 不如 朴素 节俭 ； 有时 时尚 只是 为了 标新立异 ； 给 人 焕然一新 拥有 时尚 王 风范 的 感觉 ， 现实 中 很多 与 时尚 不 同步 的 人 被 指为 老土 、 落伍 ； 所谓 时尚 ， 是时 与 尚 的 结合体 。 所谓 时 ， 乃 时间 ， 时下 ， 即在 一 个 时间段 内 ； 尚 ， 则 有 崇尚 ， 高尚 ， 高品位 ， 领先 。 时尚 其 实在 这个 时代 而言 的 ， 不仅仅是 为了 修饰 ， 甚至 已经 演化 成 了 一 种 追求 真善美 的 意识 。 相关 阅读 * GUCCI 《 艺术家 此 在 》 展览 上海 开幕 ！ 全新 海报 艺术 墙 在 四 大 城市 气势 展出 * 海报 时尚 网 带 你 走进 2019 秋季 纽约 婚纱 周 ： 祖海·慕拉 ( 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