Présidentielle 2022 : le militantisme en ligne montre ses limites

Outre les traditionnelles distributions de tracts sur les marchés, le militantisme se fait désormais en grande partie sur les réseaux sociaux. Une pratique qui sera encore une fois centrale pour la campagne de l'élection présidentielle d'avril prochain . Selon la dernière édition, dévoilée par « Les Echos », du Lucy Live Panel 2022, une radiographie d'analyse de l'opinion s'appuyant sur un panel représentatif de 100.000 Français actifs sur les réseaux sociaux, ce sont pour l'instant Jean-Luc Mélenchon et Eric Zemmour qui en tirent le plus profit, même si l'impact de ces campagnes en ligne reste limité.

D'après les données recueillies sur la semaine allant du 15 au 21 novembre, le leader de La France insoumise et le polémiste d'extrême droite, qui devrait officialiser sa candidature très prochainement, ont l'avantage de mieux occuper le terrain numérique que leurs concurrents directs. Les militants d'Eric Zemmour sont trois fois plus actifs en ligne que ceux de Marine Le Pen . De l'autre côté de l'échiquier politique, l'activité des soutiens de Jean-Luc Mélenchon est cinq fois supérieure à celle des militants de la candidate socialiste Anne Hidalgo .

Stratégies similaires

Mais selon le Panel, cette efficacité ne doit rien au hasard. En remontant l'historique de deux hashtags (des mots-clés permettant d'identifier un sujet plus facilement) lancés la semaine dernière par les deux équipes de campagne, #ProgrammeMélenchon et #LaDroiteAvecZemmour, on découvre une stratégie assez similaire. : « Dans les deux cas, ce sont seulement trois ou quatre comptes qui publient simultanément le hashtag pour donner l'impression que le sujet monte dans l'opinion. Sous l'apparence de la spontanéité, le geste est très coordonné et provoque une illusion de masse sur les réseaux sociaux », constate Benjamin Journo, analyste digital chez Lucy by Majorelle PR & Events.

Une force de frappe précieuse, mais encore faut-il qu'elle permette d'atteindre de potentiels électeurs indécis. Et selon les données du Lucy Live Panel, ce e-militantisme permet surtout de prêcher auprès des convaincus. Le hashtag #LaDroiteAvecZemmour a été vu par la moitié de la communauté soutenant Eric Zemmour mais seulement 3,3 % des Français. En face, #ProgrammeMélenchon a touché 55 % des personnes intéressées par Jean-Luc Mélenchon mais 2,1 % des Français.

De quoi relativiser la portée de ces campagnes numériques ? Selon Benjamin Journo, celles-ci permettent quand même de donner une impression de dynamisme aux observateurs de la vie politique, journalistes en tête. Surtout, elles servent à mobiliser ses propres troupes : « Ce genre de campagne permet de réassurer le coeur militant, de consolider ce socle. Ils échangent surtout entre eux », note-t-il.