核战 成为 人类 战争史 的 一 部分 ， 核武 也 成为 一 种 精神 象征 ， 代表 着 人类 的 终极 武力 。 
 商业 战争 其实 是 一 种 比热战 更 激烈 、 更 长久 、 更 无处不在 的 战争 ， 那么 ， 商战 中 是否 也 存在 “ 核武 ” ， 这种 “ 商战 核武 ” 的 应用 原理 与 真正 意义 上 的 核武器 是否 相同 ？ 
 尽管 在 二战 后 的 数十 年 里 ， 核武器 从来 没有 真正 再次 使用 在 实战 中 ， 但 从那时 起 ， 核武器 就 作为 一 种 终极 型 武器 存在 于 人类 世界 里 。 
 核武器 的 特点 就 是 极为 强大 的 威力 ， 然而 ， 随着 合法 拥 核 国家 和 事实上 拥 核 国家 的 数量 不断 增加 ， 人类 突然 发现 ， “ 核战 ” = “ 终 战 ” 未必 是 唯一 的 结果 。 
 而 对于 商业 战争 来说 ， 这种 情况 就 越发 的 复杂 。 其 复杂性 不但 站 在 如何 使用 核武 ， 也 在于 “ 核武 ” 的 获得 相对 更加 容易 ， 在 一 场 商战 中 多方 反复 使用 核武 的 现象 也 越来越 多 ， 那么 ， 对于 一个 按 下 发射 钮 后 就 无法 控制 结果 的 武器 ， 我们 该 如何 掌握 战争 的 规律 呢 ？ 
 我们 必须 来 研究 一下 ， 什么 能 称为 商战 的 核武器 ？ 
 某种 意义 上 说 ， 建立 品牌 抢占 并 固化 用户 心智 ， 就 是 最 常见 、 也 最 长期 的 商业 战法 ， 而 商战 的 核武 ， 就 是 那些 可以 帮助 品牌 抓住 宝贵 的 时间 窗口 期 ， 以 饱和 攻击 的 方式 击退 任何 试图 染指 用户 心智 的 对手 ， 最终 取得 决定性 胜利 的 引爆 设施 。 
 从 这个 角度 来说 ， 央视 的 春晚 红包 、 分 众 的 线下 引爆 、 顶 流 综艺 栏目 ， 是 我们 最 常见 的 三类 不同 形式 、 不同 当量 的 商战 核武 。 
 而 元气 森林 狠 就 狠 就 在 —— 我 猜 别人 就 要 采取 集体 尾随 的 方式 ， 那 我 就 要 投 一 颗 核武器 ， 通过 若干 次 全国性 、 饱和 攻击 式 的 巨额 投入 ， 让 元气 森林 是 “ 0 糖 果味 气泡 水 ” 老大 的 印象 深深 烙印 在 消费者 的 心智 中 ， 并 利用 心智 “ 难 进 难 出 ” 的 特点 ， 一次性 的 占据 消费者 的 心智 ， 不 给 后来人 一点 机会 。 
 这 也 同样 证实 ， 在 “ 我 有 ， 你 没有 ” 的 情况 下 使用 商战 核武 的 效益 最 大 ， 因为 可以 一次性 截断 进攻 对手 的 晋级 之 路 —— 可以 说 ， 现在 任何 做 零 糖 气泡 水 的 ， 都 较难 会 有 机会 超过 元气 森林 ， 哪怕 “ 两 乐 ” 亲自 下场 也 是 如此 。 这 是 因为 ， 元气 森林 通过 分 众 抢占 时间 窗口 ， 又 通过 一连串 组合 拳 ， 固化 了 消费者 的 心智 ， 再 也 不 出来 了 。 
 有 时候 ， 核武器 的 使用 并 不 是 强者 为了 一 战 争先 ， 而 是 较 弱 的 一 方 为了 夺取 生存权 ， 因为 有 了 生存权 才 有 发展权 。 所以 ， 商战 核 按钮 的 第二 条 使用 逻辑 是 —— 
 那么 ， 是 不 是 所有 的 案例 都 传递 一个 信息 —— 要 赢 就 必须 按 下 核 按钮 呢 ？ 事实上 这个 问题 反而 不 能 那么 简单 的 看 ， 按 下 核 按钮 的 确 是 商战 中 的 大 杀器 ， 但 这 仍然 要 和 一 系列 的 时机 选择 、 战略 判断 、 组合 攻势 结合 ， 仍然 要 极 高 的 品牌 营造 能力 和 对 心智 的 认知 和 把握 ， 只有 如 此 ， 品牌 之 战 才 称 得 起 是 最 精彩 、 最高 智商 的 核武 商战 ， 而 不 是 只要 烧 钱 就 能 赢 的 粗鄙 游戏 。